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中国本土酒店集团发展的品牌构建——对“锦江”品牌发展的研究
中国本土酒店集团发展的品牌构建——对“锦江”品牌发展的研究
一、引言
自改革开放以来，中国酒店业发展迅速，起初以国外品牌的介入为主。在这样一个国外品牌大量进入的时代，锦江国际集团的崛起正成为中国本土酒店集团的典型代表和具有标志性意义的一个案例。作为中国驰名商标、酒店业的龙头企业，锦江国际集团的品牌价值是如何被建构出来的？如何通过品牌建设来增强企业的市场竞争力？这些问题一直是业内外关心的焦点问题。本文旨在对锦江集团的品牌建设进行深入的研究，分析其品牌形象的构建与进化，并提出对中国本土酒店集团品牌建设的一些建议。
二、锦江集团的发展历程
1984年，锦江饭店成立，由此标志着锦江集团雏形的形成。1993年，锦江饭店在上海股票交易所上市，成为中国酒店业中第一家上市酒店企业。2005年，锦江国际集团有限公司正式成立，至2006年，锦江集团成为中国酒店业第一家拥有国际化高端酒店品牌的企业。至2021年，锦江国际集团已成为具有全球化视野的企业，拥有旗下酒店品牌30余个，其在全球的酒店房间总数已超过7万间。
三、锦江集团的品牌建设
1.品牌愿景
锦江集团的品牌愿景是“成为全球最受尊敬的企业之一”，这个愿景在企业发展的各个阶段都具有指导作用，对企业的企业文化、品牌策略、产品创新等方面的要求都以此为目标，这也正是锦江集团品牌稳健、可持续发展的重要保证。
2.品牌口号
锦江集团的品牌口号是“过客公馆，家人之选”，牢牢把握了顾客需求、体现了品牌个性，传达了锦江集团“稳、准、狠”的品牌风格。
3.品牌形象
锦江集团的品牌形象是建立在公司文化和战略的基础上的，秉持着“千锤万凿出深山，烈火焚烧若等闲”的精神，锦江集团不断追求领先和创新，使其在国内酒店业出类拔萃，成为广告和营销中常用的标志。此外，锦江集团还注重品牌形象的进化，捕捉潮流和市场发展趋势，不断改进提升，同时关注社会责任，以回馈社会，服务社会为己任，使其品牌塑造更加鲜明、有力。
四、锦江集团的品牌营销
1.品牌拓展
锦江集团在品牌拓展方面始终保持稳健的发展策略，注重品牌增量和品牌质量的平衡。通过发掘市场需求和模式创新，在营销宣传中不断强化消费者对品牌的认知度和品牌价值，不断提升产品质量和服务水平，使得锦江集团旗下品牌不断壮大和优化，成为中国本土酒店业的领军品牌。
2.品牌合作
锦江集团在品牌合作上有一定的突破。通过与其他领域的品牌合作，在其他领域不断拓展锦江品牌的知名度。例如在电视剧《大宅门》中，锦江集团赞助了数百万制作经费，大力支持剧组拍摄。此举不仅获得了品牌曝光度，也牢牢占据了消费者心智中的位置。
3.品牌推广
锦江集团在品牌推广上经常采用网络和传统媒体的宣传方式，强化了消费者对锦江品牌的熟知程度。在网络宣传方面，基于大数据和智能化技术的广告生成方式使得在线上广告量逐年递增，并不断深入细分领域。同时，在传统媒体上始终稳健推广挂羊头卖狗肉的方式为民族品牌的形象建设增添了色彩。
五、结论与建议
通过对锦江集团的品牌建设和营销策略的分析，我们可以发现锦江集团建立了稳健可持续发展的品牌策略，同时在拓展、合作和推广方面也有一定突破。随着市场竞争加剧和消费者需求日益多元化，今后锦江集团需要更加注重消费者需求，同时深入挖掘本土文化内涵和特色，将其融入到品牌建设中，进一步提高品牌的综合价值和影响力。同时，锦江集团可以在国际市场上做一些尝试，更加积极主动地走出国门，扩大品牌在全球的知名度。最后，我们也需要认识到，品牌建设和营销是一个长期的过程，需要不断追求领先和不断完善，才可以在竞争激烈的市场中获得成功。