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价格竞争死品牌竞争活——由中国纺织品国际贸易争端引起的思考
价格竞争死品牌竞争活——由中国纺织品国际贸易争端引起的思考
在全球化进程中，贸易摩擦随之而来，作为世界主要贸易国家之一的中国也不例外。在中国进口和出口的产品中，纺织品一直占有重要地位。但是在过去几年里，中国纺织品的出口受到各种贸易限制和制裁的影响，形势一片严峻。中国纺织品国际贸易争端引发了很深思考，如何在价格和品牌之间取得平衡，从而提高中国纺织品的国际市场竞争力，成为一个迫切需解决的问题。
一、纺织品国际贸易争端带来的挑战
中国被誉为“世界工厂”，出口机械、电子、化工、纺织品等系列产品，其中纺织品出口量占据很大的份额。中国的纺织品业规模庞大，但低价竞争的战略已经到了瓶颈，同时与欧美等国的贸易争端也不断升级，中国的纺织品被美国和欧盟加征关税已成为常态，这就在一定程度上限制了中国的出口量并拖累了整个产业的发展。
与此同时，由于中国在制造业领域的崛起，也引发了国际市场对中国商品的质量和可信度的质疑。由于一些低价、劣质产品在国际市场上流行，中国纺织品的形象一度受到一定影响。
而且智能制造等高端技术的落后，也限制了中国纺织品企业向高端市场转型的能力。这些挑战都使得中国纺织品国际竞争力不断下降。
二、从价格竞争到品牌竞争
中国纺织品业在海外市场上的竞争力一直围绕价格展开，价格优势是中国制造业的主要策略之一，但其价格低廉的代价却是树立和维护品牌形象的缺乏。
因此，在今天全球化的竞争中，中国企业纺织品出口想打破低价引领市场的约束，需要维护和塑造企业品牌形象，把价格战转化为品牌竞争。
在此过程中，企业需要拥有先进的生产技术和物流跟踪体系，以及优质的产品、创意和服务，构建品牌形象，提高产品附加值。只有打造品牌就能从价格战中脱颖而出，提高产品的附加值和市场溢价，这也是中国纺织品企业转型的必要之路。
三、培育品牌的创新方式
为了在品牌中找到优势，中国纺织品企业需要在创新方面下更大的工夫。创新包括产品创新、技术创新和服务创新三个方面。
首先，在产品方面，纺织品企业可以采用多重材料的结合和工艺的创新，打造独特的纺织品外观和品质，在消费者心目中留下深刻的印象。同时，纺织品企业也需要注重设计，从市场需求出发，设计出适合国内市场和国际市场的纺织品，提高产品的附加值。
其次，在技术方面，企业应该注重经费的研发，从纤维、化纤、装饰礼品和特殊纺织品等方面入手，提高管理水平，从而提高企业在供应链的效率和验收能力，提供优质服务，具备多重技术值传输的能力。
最后，在服务方面，纺织品企业应该注重品质管理，建立健全完整的品质管理和售后服务体系，从而提高产品的品质保证和品牌声誉，使品牌价值得到全面提高。
四、结语
中国纺织品国际贸易争端的影响，提醒我们要重新审视传统的低价竞争战略。价格竞争是短暂的、利润低的和不动产的，在过去的年代里，价格竞争曾是生存和发展的必须，但在当今全球化竞争中无法取得优势，我们需要建立现代化的制造模式和品牌认知，实现从“中国制造”向“中国品牌”转型升级，从而提高中国纺织品产业国际竞争力。在未来的竞争中，中国纺织品企业必须摆脱单纯的低价竞争，找到自己的品牌优势，借助高端制造技术转型成为品牌企业，赢得可持续性发展的胜利。