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区域协同效应视角下老字号品牌估值及活化策略研究
随着中国经济的快速发展和市场的不断扩大，老字号品牌在消费者心目中的价值也愈加显著。老字号品牌代表着中国文化历史，是行业中唯一的活化资源，同时也具有投资性、商业价值和文化价值，成为当前社会中备受追求的品牌形象。本文将从区域协同效应视角出发，探究老字号品牌估值及活化策略的研究。
一、老字号品牌的特点及价值
老字号品牌是中国传统业态的瑰宝，是中国文化传统在商业上的最好诠释。它们具有厚重的历史文化底蕴，代表着传统文化和商业文明的结合。同时，老字号品牌更是适应和引领着中国市场这艘大船的不可或缺的一扇窗户。
老字号品牌有着三个特点：历史悠久、科技创新、地域性强。这些特点使其在品牌建设、市场维护和产品创新等方面具有显著的优势。同时，老字号品牌还具有极高的经济价值。它们代表着一道风景线，是中国传统经济和现代市场的有机结合。这些品牌以其高昂的资产价值和深厚的文化底蕴，成为企业拓展新市场及延伸业务的最好资源之一。
二、区域协同效应视角的意义
区域协同效应在现代经济学理论中已经得到广泛的应用和认可。区域协同效应是指在特定地区，多个企业利用各自优势，相互协作，优化内部资源，实现产业链内相互关联的全新合作，使整个产业的价值体系不断提升，从而实现区域经济发展。从老字号品牌实现活化角度出发，利用区域协调性，提升品牌的影响力和品牌的形象，实现品牌的快速发展。
三、老字号品牌的估值
现实中，老字号品牌的价值通常是依靠历史文化、品牌市场和市场广告等方面进行评估。老字号品牌的估值需要从以下四个方面入手：
1.品牌历史和文化演变
品牌历史是确定品牌价值的关键元素。品牌历史文化悠久，代表了特定时代的文化内涵，附有较高的历史文化价值。评估时需要考虑品牌的历史传承、文化传承、文化背景等因素。
2.经济和财务表现
通常采用收益法，将当前资产期望的资产收益率与权益证券的风险溢价相加后得到品牌价值。
3.品牌形象和知名度
品牌形象和知名度对估值的影响不可否认。品牌形象不能单纯从外在形态而去评估；要从其视觉、听觉、嗅觉等各方面进行考虑提高其形象感受。
4.品牌市场和竞争情况
品牌市场和竞争情况是考虑品牌估值的关键因素之一。在评估时需要对品牌的市场环境、销售渠道、竞争状况等各方面进行梳理。
四、老字号品牌的活化策略
1.保护和发扬传统文化，凸显历史底蕴。以传统文化来打造品牌形象，增加消费者的共鸣。
2.在传承文化的同时，创新产品和技术。在保留传统经营理念上，加入先进的管理技术和制造工艺。
3.合作协同，开拓新市场。与本地区域经济各行业、各企业开展合作，共同发挥自己的优势，实现资源共享和互补。
4.拓展多元化市场。以收购、并购等方式，逐步拓展产品线和市场的深度和广度。
5.营销升级，拓展传播渠道。从线下广告到线上红包媒体，将传统营销模式更新，进一步拓宽传播渠道，吸引更多的消费人群。
五、结语
随着消费者对品牌的认知度增强，企业在品牌经营中面临着更高的挑战，也拥有了更大的机遇。但老字号品牌的经营和活化，需要企业重新审视品牌的深层含义和品牌的市场发展趋势以及新兴商业模式，取长补短，吸收优点，充分展现身份，全力打造自己的商业文化，在市场竞争中占据主动。