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商品广告语中的语用预设分析
标题：商品广告语中的语用预设分析
导言：
商品广告作为一种商业宣传手段，旨在引起消费者的注意并促使其购买特定产品。而广告语作为广告中的重要组成部分，具有丰富多样的语言形式和特点。本文旨在通过对商品广告语中的语用预设进行分析，探讨其在传播过程中所起到的作用和影响。
一、语用预设的定义：
语用预设是指在语言交际中，语言使用者一方对话另一方产生的一种预测，也就是说在说话人使用语言的时候，把自己的一些想法、猜测与选择进行了相应的判断。语用预设涉及了话语参与者的心理活动、信息交流的背景以及交际双方对话的目标等方面。商品广告语作为一种特殊的交际行为，自然也离不开语用预设的存在。
二、商品广告语中的语用预设：
1.品质预设
商品广告经常使用一些形容词或名词来描述产品的品质，如“高端”、“豪华”、“品质王者”等等。这些词语传达出一种预设，即该产品具有高品质、高端大气的特点。这种品质预设旨在引起消费者对产品的好感，从而提高其购买欲望。
2.功能预设
广告中经常强调产品的功能特点，如“快速干衣”、“修复受损发质”等。这些功能预设旨在向消费者传达产品的实用性和便利性，满足消费者日常生活和工作中的需求。
3.健康预设
随着现代人们健康意识的提高，健康成为了许多商品广告追求的重点。广告中常用的一些词语如“天然”、“健康”、“纯净”等，传达出一种预设，即该产品是安全可靠、对人体无害的。这种健康预设旨在满足消费者对健康生活方式的追求，并促使其选择该产品。
4.社交预设
广告语中常常使用一些与社交相关的词语，如“首选”、“畅销”、“社交圈子”等。通过这些词语，广告传达了一种预设，即该产品是众多人群选择的首选，可以提升消费者在社交圈子中的地位和形象。这种社交预设旨在满足人们对社交认同和群体归属的需求。
三、商品广告语中的语用预设的影响：
1.引起消费者注意
广告语中的语用预设常常能够引起消费者的注意，吸引其目光。通过使用具有品质、功能、健康和社交等预设的词语，广告语能够在短时间内传递产品的特点和优势，进而激起消费者的兴趣。
2.塑造产品形象
广告语中的语用预设能够塑造产品的形象和印象。通过使用与产品相关的词语，广告语预设了产品的品质、功能、健康和社交等特点，从而使得消费者对产品产生了一种特定的印象和态度。
3.激发购买欲望
广告语中的语用预设能够激发消费者的购买欲望。通过传递产品的品质、功能和健康等预设，广告语使得消费者对产品产生信任和认同，进而增强其购买决策的信心。
4.建立品牌忠诚度
广告语中的语用预设能够建立消费者对品牌的忠诚度。通过传递产品的社交预设，广告语使得消费者与品牌产生了共鸣和认同，进而建立了对品牌的忠诚度，促使其在购买时优先选择该品牌。
结论：
商品广告语中的语用预设在传播过程中发挥着重要的作用和影响。品质预设、功能预设、健康预设和社交预设等预设通过各种词语和表达方式，激起消费者的兴趣，塑造产品形象，激发购买欲望，建立品牌忠诚度等。因此，了解和分析商品广告语中的语用预设，对于消费者正确理解广告信息，从而作出明智的购买决策具有重要意义。同时，对于广告从业人员来说，合理运用语用预设能够提升广告的传播效果和销售成绩。