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品牌需求价格弹性与市场份额的关系——对国内彩电行业的实证研究
随着市场竞争的加剧，品牌需求价格弹性日益成为企业关注的核心问题之一。对于国内彩电行业来说，探究品牌需求价格弹性与市场份额的关系，有助于企业控制市场风险，制定合理的价格策略，进一步提高彩电产品的市场占有率。
一、品牌需求价格弹性的概念及影响因素
品牌需求价格弹性是指消费者对于品牌产品价格的敏感程度。在产业结构日趋成熟的今天，消费者对于相同品质的产品比价更加敏感，因此，品牌需求价格弹性已经成为品牌竞争中不可忽视的关键因素。
影响品牌需求价格弹性的因素非常复杂。一方面，产品本身的特性如质量、功能、设计、品牌知名度等，会影响消费者的购买意愿，从而影响价格弹性的大小。另一方面，市场竞争程度、消费者收入水平、市场需求等也会对价格弹性可能产生影响。
二、国内彩电行业的市场现状
彩电作为电子行业中的一种主要产品，由于质量稳定、价格相对低廉、功能实用等特性，深受市场欢迎。但受制于外资品牌的大规模进入以及市场竞争加剧，国内彩电行业的市场份额一度受到较大的冲击。而随着“中国制造2025”战略的实施以及电视产业的多重改革，国内彩电产业在技术和产品占有率方面已有了较大的进步。根据相关报告显示，2019年高清高端电视和OLED电视国产化率已经达到64%和85%以上，电视市场市场份额也逐渐扩大。
三、国内彩电行业的品牌需求价格弹性实证分析
在对国内彩电行业的品牌需求价格弹性实证分析中，需要考虑到多重因素的影响。以TCL彩电为例，通过对TCL彩电销售数据的实证分析，可以发现，TCL彩电产品价格与市场份额之间呈现出倒U型关系。这说明当TCL的产品价格过高或过低时，其市场份额都会受到负面影响。而当产品价格处于最佳位置时，其市场份额也将最大。
此外，相对于TCL品牌的强劲市场表现，其他品牌的表现则较为分散。一些品牌在价格上过高，致使市场份额低迷；一些品牌则在价格上过低，致使其产品品质和市场知名度难以提高。因此，在品牌竞争激烈的彩电行业，制定适当的价格策略和提高品牌知名度，对于企业的市场表现至关重要。
四、结论
综上，品牌需求价格弹性与市场份额之间存在一定的倒U型关系。在国内彩电行业中，制定合理的价格策略和提高品牌知名度，有助于企业调整市场份额，提高市场竞争力。但考虑到彩电行业市场竞争的激烈和技术创新的不断推进，价格策略的调整和细化、品牌质量的不断升级、以及实现品牌差异化等因素也是企业需要重视的方面。