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基于SCP分析范式对我国社区团购的产业研究
随着互联网的发展，社区团购的行业快速崛起，成为了一个趋势性的产业。社区团购是指对小区、社区等有团结内部联系的人群进行团购行为的一种模式。本论文基于SCP分析范式，从市场结构、市场行为和市场绩效三个方面对我国社区团购的产业进行分析。
一、市场结构
市场结构具有影响产业收益和社会福利的重要作用。社区团购的市场结构主要与供应商数量有关。社区团购市场面临着多元化供应商、专一化供应商、匹配化供应商这三重市场结构。多元化供应商主要有超市、商场等；专一化供应商主要有生鲜、果蔬等；匹配化供应商强调配送派送的配送公司等。不同供应商的参与，提高了市场效率，但也会形成强大的竞争对手，增加了竞争的激烈程度。
此外，社区团购市场中消费者集中度较高，消费者群体大多数在同一社区或小区生活，这也加大了市场结构的竞争对手在市场中的作用。
二、市场行为
市场行为涉及到企业与消费者之间的互动关系，主要因素包括产品差异、广告宣传、定价和销售扩张等。针对社区团购市场，可从五个角度分析市场行为。
1.产品差异化：社区团购市场目标客户是服务小区和社区的消费者，主要根据消费者的购买需求进行差异化，与市场结构相匹配。例如在产品策略方面，一些社区团购企业提供便利性及及时性的服务，如增加上门送货、货到付款等便利性的服务，让消费者更加满意。
2.广告宣传：社区团购市场宣传途径主要是线上宣传和线下宣传。线上宣传通过各大社交平台（如微信、QQ等）和与社区有联系的公众号宣传，通过小区电视、楼宇广告牌等线下宣传。
3.销售扩张：由于社区团购市场竞争激烈，提高销售扩张是很重要的。在销售扩张策略方面，企业可以运用优惠券、满减、赠品等营销手段吸引消费者。
4.定价策略：社区团购市场的定价策略以“低价”为主，以吸引社区消费者，同时，还需结合产品质量、服务质量以及其他附加价值来制定定价策略。
5.市场竞争策略：市场竞争策略主要针对企业市场份额的明显增长，企业通过吸引大量消费者，提高整体销售，裹挟市场占有率，提高由营销策略转化为竞争策略。
三、市场绩效
市场绩效是社区团购市场中企业活力程度的体现，主要表现在利润、边际生产力和生产效率上。社区团购市场绩效主要因素有：
1.市场竞争策略的有力应用。市场竞争策略将对企业的市场份额增长突起，企业的利润也会随之增长，边际生产力也得到提高，生产效率也会有所提升。
2.优质的产品、服务质量和价格竞争力能够提升企业市场绩效。
3.企业持续的创新，如提供更优质的配送、支付、售后等服务以及发掘新的销售渠道，也会提升企业市场绩效。
4.社区团购市场竞争激烈，企业在制定竞争策略时必须将自身实际情况和消费者需求相结合，保持市场敏感度，贴近终端市场需求，借助市场绩效提升企业自身的市场竞争力。
结论：
本论文应用SCP分析范式对我国社区团购产业进行了分析，对市场结构、市场行为和市场绩效进行了剖析。本文认为，稳健的市场结构、灵活的市场行为和可持续的市场绩效是社区团购市场产业生命周期越长，发展越稳定的基础，企业需要不断调整自身的市场策略，增强市场竞争力，并保持市场感知度，以应对市场的变异，了解消费者需求。