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基于品牌双元性理论的老字号企业传承与创新实施路径研究
基于品牌双元性理论的老字号企业传承与创新实施路径研究
随着经济的快速发展，许多老字号企业在市场竞争中逐渐失去了优势，甚至出现了一些面临破产的情况。在这种情况下，企业如何传承与创新成为了一个非常重要的问题。本文将基于品牌双元性理论，探讨老字号企业传承与创新实施路径。
一、老字号企业品牌双元性概述
品牌双元性理论是指企业品牌具有“传承性”和“创新性”两个方面。其传承性表现为品牌历史悠久、文化渊源、信誉良好等特点；其创新性表现为品牌形象先进、产品新颖、技术领先等特点。老字号企业可以通过品牌双元性得到传承与创新的平衡。
二、老字号企业传承与创新实施路径研究
1.传承方面
（1）借助传统文化传承品牌：老字号企业有着深厚的历史文化底蕴，可以通过传承其中的传统文化，强化品牌传承性。企业可以让员工深入了解公司历史、深入挖掘产品文化内涵，使员工更加懂得怎么将现代化与传统文化相结合。
（2）保持品牌信誉和口碑：老字号企业要保持自身的信誉和口碑，提高客户的黏性，同时注重与客户的交流，树立“顾客至上”的理念。企业可以定期发布自己的产品历史故事和相关文化，提高品牌认知度和亲和力。
2.创新方面
（1）研发新产品：老字号企业可以通过研发新产品，对品牌进行创新。企业可以在保持传统文化、历史文脉的基础上，吸收先进的管理模式和高新技术，改进产品或服务的质量和性能。
（2）利用互联网：互联网和信息技术的快速发展为企业提供了新的发展渠道和机会。老字号企业可以利用互联网技术和新媒体手段进行品牌推广，改变销售渠道和营销方式，增强品牌知名度和影响力。
（3）拓展新市场：企业可以寻找新的市场机会，进一步拓展市场空间，为企业的发展提供新的增长点。企业可以选择开拓国内、海外市场，或是进军新的领域，寻求新的市场机遇。
三、结论
基于品牌双元性理论，老字号企业可以在传承和创新上寻求平衡点。企业应该注重传承自己的历史文化和强化品牌传承性，同时不断改进产品质量和性能，借助新媒体和发展机会拓展新的市场。在这种方式下，企业就能够实现良性发展，实现传承和创新的良性平衡，持续发掘企业潜力，实现长期稳定的增长。