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基于技术接受模型探讨农村社区团购使用意愿的影响因素
一、前言
随着互联网技术的飞速发展，电商逐渐成为农村居民购买生活必需品的主要途径，农村社区团购也在此背景下应运而生。然而，农村社区团购作为一种创新的销售模式，仍然存在着消费者使用意愿的不确定性。因此，通过基于技术接受模型的研究，探讨农村社区团购使用意愿的影响因素，对于服务于农村社区团购的商家，设计改进营销策略，提高目标消费者的购买意愿，具有一定的实践意义。
二、技术接受模型的理论基础及构造
技术接受模型（TechnologyAcceptanceModel，简称TAM）是由戴维·戴维斯（DavidDavis）等人于1989年提出，是一种探讨影响个人接受新技术与工具的心理和行为特征的模型。它通过解释使用意愿，来预测技术采用过程及其使用效果。
技术接受模型由两个主要变量构成：使用意愿（BehavioralIntentions，简称BI）和行为使用（ActualSystemUse，简称ASU）。其中，BI是指当用户面对技术时，他是否有意愿使用该技术，ASU将其转化为实际应用与行为。
在TAM中，有两个关键的因素：有用性（PerceivedUsefulness，简称PU）和易用性（PerceivedEaseofUse，简称PEOU）。有用性指的是一个人对于一项技术的能力满足需求的程度，易用性则指的是个人使用该项技术是否轻松、简单。其中，有用性和易用性都可以影响使用意愿。
三、农村社区团购使用意愿的影响因素
3.1有用性的影响因素
（1）物质需求满足度
农村社区团购的优势在于价格更加优惠，购买的商品品质相对较高且保障更多。因此，当农村居民感到自己可以通过团购获得更好的产品和服务时，农村社区团购的使用意愿就可能增加。
（2）信任度
信任度是消费者决定是否选择团购的主要因素之一，种种问题使得团购在市场上良莠不齐，在解决这个问题后，消费者才会真正信任团购。农村社区团购的企业可以通过维护良好的信誉度，消除农村居民的不信任心理，建立长期健康的关系。
3.2易用性的影响因素
（1）技术便捷性
技术便捷性是使用农村社区团购的一大关键因素。作为一种基于互联网和电子商务技术的购物方式，只要有一台可以上网的电脑或智能手机便可以进行购买，相比传统的线下购物更加便利和快捷，因此可以提高消费者的购买意愿。
（2）界面设计友好性
界面设计友好性是影响农村社区团购使用意愿的另一大因素。好的界面设计不仅能够让消费者顺畅地进行商品浏览和下单，同时也可以让消费者对团购平台产生更好的印象，提高品牌忠诚度。
四、结论
在上述影响因素的基础上，对于农村社区团购企业，要提高自身形象，保障产品质量和服务质量，建立长期良好的信任关系。在技术方面，要提高技术便捷性和界面设计的友好性，运用好互联网和电子商务技术。通过探究农村社区团购使用意愿的影响因素，更好地服务于农村居民的购物需求，提高农村消费者的消费体验，加速农村电商的发展。