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基于美国反倾销的我国彩电行业营销行为分析
随着全球化以及自由贸易的发展，各个国家的经济之间的关系日益密切。国际贸易中贸易保护主义的倾向也越来越明显，贸易保护主义被视为应对国家利益的有效措施。贸易保护主义包括很多手段，反倾销措施是其中一种。美国是目前世界上采取反倾销最频繁的国家之一，而彩电行业是我国出口到美国的重要产品之一，本文就美国反倾销对我国彩电行业营销行为产生的影响进行研究和分析。
一、美国反倾销措施的概述
美国自1995年加入WTO（世界贸易组织）以来，采取反倾销措施的次数迅速增加。美国对外开放的市场是世界上最大的市场之一，但是在开放市场的同时，美国也注重其国内企业的保护。反倾销措施就是为了保护国内企业。美国反倾销实践中的主要手段是对于进口产品征收反倾销税（也称为反倾销关税）。直到目前为止，美国应用反倾销措施的行业主要集中在钢铁、木材和化学制品等行业，但是也逐渐向其他行业扩展。
二、我国彩电行业的出口形势
我国彩电行业在全球市场上已处于领先地位，彩电产品的出口量和出口额在全球市场上都占有很大的比例。特别是美国市场对于我国彩电产品的出口占比较大。根据报告，我国在2018年对美国彩电市场的出口额增长了18%，达到26.2亿美元。彩电行业出口市场份额中，美国占到了14.5%。我国彩电企业依靠现代科学技术创新，在产品品质、技术性能、研发能力等方面逐渐被世界广泛认可，美国市场是彩电企业必争之地。
三、美国反倾销对我国彩电行业的影响
1.对我国彩电企业的冲击
美国反倾销措施对于我国彩电企业将会带来巨大的冲击。由于美国将对我国彩电出口货物征收反倾销关税，这将导致我国彩电企业的成本增加，销售价格也会面临压力。美国反倾销措施的实行，增加了我的彩电出口成本，使得美国市场上的彩电价格更高，降低了彩电产品在美国市场上的竞争力。
2.市场份额下降
彩电行业是我国出口到美国的重要产品之一，也是美国市场上的主要产品之一。美国反倾销对我国彩电的影响将会导致我国彩电在美国市场上的市场份额降低，市场竞争也会更加激烈。该措施推行后，可能会导致美国市场上的彩电产品价格上升，这将增加我国彩电企业在美国市场上的销售难度，市场份额也将面临挑战。
3.企业应对策略
针对美国反倾销措施对我国彩电企业产生的影响，企业需采取积极的应对策略。必须加强企业自身的技术创新和研发能力，提高产品质量和技术含量。在拓展新的出口市场的同时，也应提高对美国市场需求的了解。在开拓新市场方面，应该把握好市场机遇，积极寻求合作伙伴，进一步拓宽出口渠道。
四、结论
总之，美国反倾销措施对我国彩电行业的影响显而易见。我国彩电企业必须加大创新力度，提高自身的技术实力，提高产品质量，拓宽出口渠道，采取更加灵活的营销策略来迎接美国反倾销措施带来的压力。当然，政府在执行贸易政策时也应采取更多积极的措施来促进出口，为企业发展提供更多的支持。