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我国企业品牌寿命亟待延长——品牌寿命周期角度下的分析
品牌是一个企业所持有的、被公认的标识，具有相对稳定和长期的效力。它体现了企业的声誉、形象、信誉，是企业的核心竞争力之一。在市场竞争日趋激烈的今天，企业品牌的寿命愈来愈短，对于企业而言，如何延长品牌的寿命成为一个紧迫的问题。
一、品牌寿命周期和其影响因素
企业品牌的发展过程中，存在着品牌寿命周期的概念。品牌寿命周期是指品牌自诞生到消亡的一种演进过程，主要包括产品引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
品牌的引入期即新品推出阶段，市场上对品牌还不了解，消费者对品牌信任度较低。
品牌的成长期是指品牌发展到市场认可的一段时间，销量逐渐增长，市场占有率逐渐扩大，消费者对品牌产生了信任感。
品牌的成熟期即产品开始进入饱和阶段，市场饱和，销售增速开始放缓，品牌开始面临衰退的态势。此阶段的品牌竞争形式变得更加激烈，企业需要通过不断的创新来延长品牌的生命周期。
品牌的衰退期是指品牌发展到一定阶段后，已不再适应市场需求，面临销量下降、市场份额萎缩等问题，品牌的生命周期到达了末期。
品牌的生命周期受到多重因素的影响。其中，在产品市场竞争日趋激烈的背景下，产品市场更新换代速度加快，消费者的需求也在快速变化。因此，产品的研发和更新换代变得必要而紧急，对企业来说如何及时主动进行改进、追求技术创新并不断开发新产品分类是及其重要的，这也成为了企业延长品牌寿命的核心竞争力。
二、我国企业品牌延长寿命的策略
对于我国企业来说，确保品牌寿命延长就需要制定出一系列的策略。具体有如下几点：
1.提高品牌认知度
提高品牌认知度是促进品牌生命周期无限延长的关键。企业可以通过广告、宣传等手段来提高品牌的知名度和认知度，从而增强其在市场上的竞争力。
2.加强品牌差异化
在竞争激烈的市场环境下，品牌差异化是延长品牌寿命的关键。企业可以通过优化服务、提高质量、增加品种等措施来加强品牌差异化，建立自己的核心竞争力。
3.注重品牌形象
企业的品牌形象是影响消费者购买决策的重要因素之一。注重品牌形象的打造可以提高品牌的美誉度，增强品牌的竞争力。
4.投入更多的研发资源
深入研究消费者需求，及时了解行业发展趋势，加大研发投入，开发出市场所需的高品质、高品味的产品，以不断满足消费者日益变化的需求。
结语
在市场竞争白热化的今天，企业要延长品牌寿命一方面要不断优化产品、提高品质、丰富品种等，另一方面需要注重宣传、提高品牌知名度、增加市场占有率。只有不断加强品牌建设，提升品牌影响力，企业才能在日新月异的市场竞争中站稳脚跟，实现跨越式发展。