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弱市场阶段的会展展商消费感知测度——以中国(芜湖)国际旅博会为例
前言
随着经济环境的变化，会展行业也经历了许多变化，其中市场环境的变化为展商的消费感知带来了重要影响。在弱市场的环境下，展商的消费感知也会因市场环境的变化而发生变化，如何对此进行有效的测度将对会展行业的发展有着重要的参考意义。本文以中国(芜湖)国际旅博会为例，分析展商在弱市场环境下的消费感知测度。
一、中国(芜湖)国际旅博会的概述
中国(芜湖)国际旅博会是经中国国家旅游局批准，按“国际性、专业性、市场化、效益性”的原则举办的旅游博览会。展会面向全国和国际旅游界，是中国的重要旅游交流和合作平台。芜湖作为江淮地区的重要文化旅游城市，自2008年以来已成功举办了八届中国(芜湖)国际旅博会。
二、弱市场环境下的会展行业
弱市场环境指经济下行，市场需求不足，消费程度下降的环境。这种环境给会展行业带来了极大的影响。在这种环境下，展会的参观人数、展商数量和消费额都可能下降。对于展会组织者和展商来说，必须加强市场调研和战略规划，以应对市场竞争和削弱经济环境的影响。同时，展商的消费感知也会受到影响，他们对于展会的认知、期望和体验都会受到影响。
三、中国(芜湖)国际旅博会的消费感知测度
1.展商对展会的认知
展商对展会的认知是指展商对展会的定位、主题、优势、参展标准等方面的认知。在弱市场环境下，展商对展会的认知会发生变化。如果展会能够突出专业性和知名度，那么展商会更加愿意参加。通过调查，我们发现，中国(芜湖)国际旅博会在市场上具有较高的知名度和专业性，展商对此评价较高，并认为其是一个与旅游相关的重要展会。
2.展商对参展的期望
展商对参展的期望是指展商对展会所能带来的效益和收益的期望。在弱市场环境下，展商对展会的期望会转向效益和收益。展商期望通过参展能够获得更多的商机和合作机会，增加公司的业务和利润。通过调查，我们发现，中国(芜湖)国际旅博会对展商的商业效益和品牌效益带来的收益都较高，被参展商认为是一个有效的市场推广和交流平台。
3.展商对展会的满意度
展商对展会的满意度是指展商对展会组织方、展示效果、展位布局、参观者数量和质量等方面的满意度。在弱市场环境下，展商对展会的满意度会更加关注效果和品质。如果展会能给展商带来良好的效果和体验，那么可以提高展商的满意度和参展意愿。通过调查，我们发现，中国(芜湖)国际旅博会在展被参展商评价较高，展商对展会的整体组织、布局、展示和推广都能带来良好的效果和体验，能够提高展商的满意度。
四、结论
在弱市场环境下，会展行业必须在市场调研和战略规划方面加强工作，以适应市场变化并提高展会的效益。并且，通过对中国(芜湖)国际旅博会的分析，我们发现，展商对展会的认知、期望和满意度都是影响展会效益的重要方面。因此，展会组织者应该在这三个方面做好组织和推广，提高展商的参展意愿和满意度，创造更高的效益。