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数字化产品和非数字化产品网络营销的差异性——以软件和玉器为例分析
随着互联网技术的不断发展，网络营销已经成为了各行各业的必备手段。无论是数字化产品还是非数字化产品，都可以通过网络进行广告推广、产品宣传等营销活动，但不同类型的产品在网络营销中还是存在一些差异。本文就以软件和玉器为例，分析数字化产品和非数字化产品网络营销的差异性。
一、产品特性
软件与玉器作为数字化产品和非数字化产品，两者的产品特性有所不同。软件产品一般具有可复制和可分发的特性，可以通过云端存储、下载等方式轻松地实现产品交付。而玉器等非数字化产品则需要通过实物交付，因此需要物流配送、展示等步骤，交付过程相对比较复杂。
由于数字化产品具有可复制的特性，所以软件营销相对来说更加容易实现全球化传播。而非数字化产品则受到地理位置的限制，需要本地化的营销策略，比如本地化的店铺展示、当地地域性推广等。
二、受众定位
在网络营销中，针对不同的产品类型，受众定位也会有所不同。软件产品面向的是普通用户以及企业用户，而非数字化产品则更多的是通过精准的人群定位来进行营销。比如，向收藏爱好者推广玉器，向年轻女性推广化妆品等。
数字化产品因为具有可复制和可传播性，所以在线营销更加重要，因为与人们的互联网生活密切相关。用户通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等方式接触到产品以及相关内容，提供便捷、可靠、专业的咨询服务，是网络营销的必要条件。而非数字化产品则需要更多的线下体验和宣传，比如实地展览、现场演示、店铺体验等，才能够产生直观的效果。
三、营销策略
数字化产品和非数字化产品在网络营销策略上也有所不同。针对数字化产品，可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等方式进行推广。而对于非数字化产品，除了在线营销，线下营销需要更多的投入，可以选择展会、美容、珠宝展等形式。
搜索引擎营销是一种常见的数字化产品网络营销方式，可以通过优化站点内容，提升搜索引擎排名，从而提高页面曝光率。对于非数字化产品推广，可以选择社交媒体营销等方式，通过向特定人群推广相关的信息和图片，以吸引他们前来观看实际产品。
最后，两者的销售渠道也有所不同。数字化产品可以通过线上购买和下载，快速落地流程相对比较简单。而非数字化产品则需要更多的线下体验和宣传，定期举办展览，建立直接销售通道等，吸引客户前来。
总结来说，数字化产品和非数字化产品的网络营销存在很大的差异。但无论是哪种产品，网络营销都是必不可少的营销方法。明确产品特性和受众定位，并采用相应的营销策略和销售渠道，才能为产品的销售及品牌推广奠定坚实的基础。