探索网络视频营销模式蓝海.docx

探索网络视频营销模式蓝海
随着互联网的普及，网络视频的受众越来越大，网络视频营销也逐渐成为企业推广产品、服务和品牌的重要方式之一。网络视频营销作为一种新型的营销方式，具有传播范围广、成本低廉、效果迅速等优点，成为众多企业所青睐。本文将从网络视频营销模式的特点、蓝海机会、应对策略这三个方面探讨网络视频营销模式蓝海。
一、网络视频营销模式的特点
网络视频营销具有以下几个特点：
（1）传播范围广
网络视频具有媒介传播的本质特征，不同于传统媒体，网络视频的受众范围不受地域限制，可以在全球范围内传播。网络视频还具有分享性，用户在观看视频的同时可以将其分享到社交媒体平台，极大地扩大了视频传播的范围。
（2）成本低廉
相比传统媒体广告，网络视频广告的制作成本相对较低，传播成本也很低。这是因为网络视频广告可以采用素材库现成素材、模板广告等形式快速制作，而且上传在视频网站上的成本相对较低，与传统广告在电视、报纸等媒介上公布的费用相比，网络视频广告成本大大降低。
（3）效果迅速
网络视频营销以其特有的传播方式，往往会在短时间内就获得大量的传播和曝光。这对企业而言，往往是迅速扩大知名度和产品品牌的最有效的方法之一。
（4）创意多样
网络视频广告形式多样，不同于传统广告，网络视频广告可以利用情感化、互动化、剧情化理念，通过方便平台的互动功能，更加直观地呈现商品、服务以及品牌特色。企业可以根据自身的需求选择不同的广告形式，使得营销具有更强的吸引力和目标性。
二、网络视频营销蓝海机会
随着经济的发展和消费观念的转变，网络视频营销已经成为了企业推广的重要途径，为企业带来了更多机会。
（1）渠道广阔
随着互联网技术的不断发展，视频平台不断增多，如优酷、土豆等，这些平台的受众群体不断扩大，使网络视频营销的市场空间不断扩展。
（2）观众群体庞大
网络视频观众群体不断壮大，网络视频观看用户已经逼近了全球移动互联网用户的数量，随着观众的增多，网络视频广告的曝光率和转化率也将进一步提高。
（3）效益显著
网络视频成效多，成功的网络视频广告可以迅速走红，刷屏成为话题，增加品牌知名度和曝光率，打造品牌口碑。一些网络视频广告在上线一周后点击量就超过了上千万次，收获了和多年广告宣传努力同样的效果，这使得企业在网络视频营销上的投入可以得到高额的回报。
三、网络视频营销蓝海应对策略
随着网络视频营销的发展，企业需要注重策略的制定和运用，以应对这个日益竞争激烈的市场。
（1）品牌故事营销
品牌故事是营销的重要内容之一，在网络视频中如何打造一个好故事可以为品牌带来长久的效益。品牌故事中应该有情感元素，将产品与情感结合，以形成品牌影响力，提高消费者对品牌的认知和好感度。
（2）创意与互动结合
互动是网络视频营销的重要体现方式之一，通过互动给观众营造更加真实的观看体验增加话题性。据统计，互动视频更容易令路人转发与推广，可以通过互动结合来打造一个更加生动有趣的品牌营销活动。
（3）目标客户群的精细化营销
网络视频营销的定位要准确，针对受众的精准定位是成功的关键之一。企业应根据目标客户群体的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置、消费能力等因素来制定更加精准的营销策略。这样的方法可以节约广告成本，提高广告转化率。
总之，网络视频营销作为一种新型营销手段，在未来的市场拓展中有着广阔的前景。企业可以从网络视频营销的特点、蓝海机遇和应对策略等方面考虑如何打造一个成功的品牌营销计划，从而实现以更小成本、更短时间内提升品牌曝光度和销售业绩的目的。