武汉城市品牌定位探讨.docx

武汉城市品牌定位探讨
随着我国城市化进程的不断加速，各个城市都在积极探索传达自己城市品牌的定位，从而实现自己城市的价值提升。作为我国的中部城市，武汉也在积极推行城市品牌建设，但是在实践的过程中还存在一些难点和问题。本文就此进行探讨，并提出建议。
一、武汉城市品牌定位的现状
1.历史文化基础
武汉是中国特有的“三镇三市”，在历史长河中留下了许多的文化沉淀。如“楚文化”、“长江文化”、“汉文化”等等，这些都为武汉独特的文化底蕴打下了坚实的基础，并为武汉城市品牌的定位提供了很好的素材。
2.区位优势
武汉是中国地理中心城市，地理位置优越，交通便捷，周边有大量资源和人口，因此武汉在地理、交通等方面的优势，也提供了很好的机会，为武汉城市品牌的推广起到了不可或缺的作用。
3.产业发展
武汉拥有完善的工业体系和高新技术产业群，尤其是武汉东湖国家自主创新示范区，武汉互联网创新创业示范基地等，这些成就为武汉城市品牌的定位提供了优质的资源和素材，提炼出独特的城市品牌特质。
二、武汉城市品牌的困境
尽管武汉具有很好的市场基础和优势，但武汉城市品牌的定位仍处于初级阶段，存在很多问题和困境。
1.传播力度不足
武汉城市品牌的传播力度还不够，在传统媒体和新媒体宣传上还存在一定的欠缺。市民和游客对武汉这座城市的认知度还不够，很多人对它只停留在“当年胜利”、“长江大学城”等片面印象上。
2.定位单一
武汉在城市品牌的定位上，过于单一，比如武汉是运动城市，可城市品牌却仅仅围绕体育展开定位。在“鱼米之乡”、“工业强市”的标签上也没有得到充分挖掘，没有将武汉独有的地域优势转化为城市品牌的价值。
3.标志形象未成形
武汉的城市品牌标志还未形成，缺乏统一的标志形象，多数市民对于武汉这座城市的印象缺乏形象感知，致使武汉的城市品牌形象较为模糊，无法形成长久的品牌形象符号。
三、对武汉城市品牌定位的建议
1.制定系统的城市品牌规划
武汉市政府应该制定专业的城市品牌规划，包括品牌定位建立、品牌形象塑造、品牌价值传递等，制定具体、可行的发展目标，明确发展方向，指导和保证城市品牌的正常进行。
2.整合多资源，扩大传播影响
武汉市政府应该多方面整合各种资源，如媒体宣传、网络推广、文化活动等，扩大武汉城市品牌的传播影响力度。在门户网站和手机APP等平台，增加武汉城市品牌的宣传推广，进行多层次、多领域的品牌推广。
3.挖掘地域特色，进行品牌创新
要根据武汉的地理特点、资源特点、产业特点等，进行品牌创新，塑造独特的城市品牌形象。在区别于其他城市的品牌创新上下功夫，用独特的张力点来吸引和留住目标人群。
4.打造标志形象，增强品牌形象的感性印象
武汉市政府应该制定标志形象的宣传策略，让武汉的建筑风格、文化底蕴、时尚气息能够深入市民和游客的心中，增强品牌形象的感性印象，提高城市品牌的形象感知度和影响力。
总之，武汉城市品牌的定位需要协同发力，增强组织效力、挖掘资源价值、扩大宣传影响、维护品牌形象，城市品牌建设离不开有计划、有组织、有深度发展方案的全面规划和正确的宣传战略策略，只有全面、系统、规范的品牌管理能促进城市品牌的整体升级，推动武汉城市品牌进一步向全国范围内乃至国际化发展。