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消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究
消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素——基于上海市场的实证研究
摘要：
大卖场自有品牌在全球以及上海市场逐渐崭露头角。本文以上海市场为研究背景，旨在探究消费者对大卖场自有品牌的偏好及其影响因素。通过对上海市场消费者的问卷调查和分析，发现了消费者对大卖场自有品牌的较高偏好，并归纳出了影响消费者偏好的关键因素包括产品质量、品牌知名度、价格、品牌形象和购物体验等。最后，提出了对于大卖场自有品牌企业的管理策略和市场推广策略的建议。
关键词：大卖场自有品牌；消费者偏好；产品质量；品牌知名度；价格；品牌形象；购物体验
一、引言
大卖场自有品牌作为一种新兴的品牌发展形式，已逐渐在全球范围内占据一席之地。在上海市场，大卖场自有品牌也日渐增多并受到消费者的青睐。本文旨在通过对上海市场消费者的实证研究，探究他们对大卖场自有品牌的偏好以及影响因素，为大卖场自有品牌企业提供有价值的参考和建议。
二、文献综述
自有品牌在过去几年中在全球范围内得到了快速发展。许多研究表明，与传统品牌相比，消费者对自有品牌具有较高的认知和接受度。自有品牌通常以较低的价格和类似于知名品牌的产品质量吸引消费者。其中，产品质量、品牌知名度、价格、品牌形象和购物体验等因素被认为是影响消费者对自有品牌偏好的重要因素。
三、研究方法
本文选择上海市场为研究对象，通过设计问卷调查的方式收集相关数据，并运用统计分析方法对数据进行处理和分析。
四、研究结果与讨论
通过对上海市场消费者的问卷调查和分析，本文发现消费者对大卖场自有品牌具有较高的偏好。在产品质量方面，消费者认为大卖场自有品牌产品的质量与知名品牌相当。在品牌知名度方面，消费者普遍认为大卖场自有品牌的知名度较高。此外，价格也是消费者偏好的重要因素之一。大卖场自有品牌通常以较低的价格提供产品，吸引了更多的消费者。同时，品牌形象和购物体验也对消费者的偏好起到了一定的影响。
五、管理策略和市场推广策略建议
针对上述研究结果，本文提出了以下几点建议：
1.提高产品质量：大卖场自有品牌企业应注重产品质量的提升，以创造更好的用户体验。
2.加强品牌知名度：通过市场推广等手段提升大卖场自有品牌的知名度，增加消费者的认知度和信任度。
3.合理定价策略：大卖场自有品牌企业应根据市场需求和消费者心理定价，以吸引更多的消费者。
4.塑造品牌形象：通过品牌塑造和形象营销等手段，增加大卖场自有品牌的竞争优势和吸引力。
5.提供良好的购物体验：大卖场自有品牌企业应注重提供良好的购物环境和专业的服务，以满足消费者的需求和期望。
六、结论
本文通过对上海市场消费者的实证研究，揭示了消费者对大卖场自有品牌的较高偏好以及影响偏好的关键因素。从产品质量、品牌知名度、价格、品牌形象和购物体验等方面进行了详细分析，并提出了相应的管理策略和市场推广策略的建议。这对于大卖场自有品牌企业在上海市场的发展具有重要的参考和指导价值。
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