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品牌权益对品牌延伸的影响行为研究
随着市场竞争的加剧和消费者的更加理性化，品牌延伸已成为众多企业实现品牌价值最大化的重要策略之一。而在品牌延伸中，既有成功的案例，也有失败的教训。在品牌延伸中，品牌权益是一个关键因素，它可以影响到品牌延伸的成败。因此，本文将论述品牌权益对品牌延伸的影响行为研究。
一、品牌权益的概念
品牌权益是指品牌在消费者心目中所占有的位置以及品牌在市场中所拥有的影响力。它是由品牌的品质、形象、知名度等因素组成的。品牌权益是企业的一种重要资产，能够对企业的业绩产生重要影响。
（一）品牌形象
品牌形象是品牌在消费者心目中所占有的位置和形象认知，是一种消费者主观的评价，主要包括品牌知名度、品牌声誉、品牌特征、品牌感受等。品牌形象是品牌权益的一个重要组成部分，它能够给消费者带来具体的、直接的体验，在年轻一代的千禧一代中尤其发挥着重要的作用。
（二）品牌忠诚度
品牌忠诚度是消费者对品牌认知的坚定程度。品牌忠诚度高的消费者在购买品牌时会更加信任和倚重，会更倾向于购买品牌的产品，而不会轻易转向其他品牌，这对品牌延伸来说非常重要。
二、品牌权益对品牌延伸的影响
品牌权益对品牌延伸的影响主要表现在以下几个方面。
（一）对品牌延伸的启动作用
品牌权益的高低程度对品牌延伸的启动作用非常重要。如果品牌权益较高，消费者会更加相信企业对于品牌延伸的选择和布局，这样会减少消费者的疑虑和焦虑，更有可能使得企业的品牌延伸成功。
（二）对品牌延伸的影响方向
品牌权益对于品牌延伸方向的选择也有一定的影响。品牌权益较高的品牌更容易延伸到与其核心品牌形象相关联的领域，而对于品牌权益相对较低的品牌来说，则需要选择更为切合其品牌形象、消费者偏好的延伸方向，才能更好地提升品牌权益。
（三）对品牌延伸的成功率影响
品牌权益的高低程度还会对品牌延伸的成功率产生一定的影响。品牌权益高的品牌在延伸时遇到困难时，其拥有较强的资本，容易调动其他资源，因此可以增加品牌延伸的成功率。而当品牌权益较低时，品牌延伸易受外界竞争的影响，面临失败的风险增加。
三、品牌延伸中的策略
针对品牌权益对品牌延伸的影响，在品牌延伸的过程中，企业应该注意以下一些策略。
（一）根据品牌形象选择合适的延伸方向
品牌作为企业的重要资产，要保持其长期稳定性，企业应该依据品牌形象，选择合适的延伸方向，防止因过度延伸而引起品牌的贬值和消费者的失去信任。比如，以服装品牌为例，服装品牌想要延伸到化妆品行业时，应该尽可能选择与其服装主营业务相关联的化妆品类型进行延伸。
（二）提高品牌忠诚度
提高品牌忠诚度是企业增强品牌权益的重要策略之一。在品牌延伸过程中，提高品牌忠诚度，可有效降低消费者在品牌延伸中的疑虑和焦虑，有助于消费者更加相信品牌的决策和选择。企业可以借助社交媒体、小程序等渠道，建立与消费者之间的信息交流互动机制，提高客户的信任感与忠诚度。
（三）保持品牌形象的一致性
品牌延伸的重点是增强品牌的影响力和知名度，而不能降低品牌的形象和信誉度。因此，在品牌延伸的过程中，必须保持品牌形象的一致性，保持品牌个性的风格和特点。
（四）建立“亚品牌”
在品牌延伸的过程中，企业可以尝试建立“亚品牌”，即将原先品牌的核心形象和特点进行拆分，按照不同的市场需求即开展不同的“子品牌”，通过品牌资产的多样性，满足不同市场的多样化需求。
四、结论
品牌权益是企业最重要的资产之一，它能够对品牌延伸的成功与否产生一定的影响。在品牌延伸的过程中，企业应该坚持根据品牌形象选择合适的延伸方向、提高品牌忠诚度、保持品牌形象的一致性、建立“亚品牌”等策略，实现通过品牌延伸来增强品牌的影响力和知名度的目的。同时，企业也需要注意品牌延伸高风险的问题，在延伸过程中不可过度延伸，避免导致品牌贬值和消费者信任丧失的问题。