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国产平板电视面临的消费者阻力及营销对策
随着科技的不断发展，国内电视市场已经迎来了一个全新的时代，人们的购买标准也越来越高，唯一不变的是价格依旧是人们选择的首要因素。要想在市场中脱颖而出，就必须对消费者的阻力有所了解，并且掌握相应的营销对策。
一、消费者阻力分析
1.品牌意识不强
从用户调查中可以看出，大多数消费者在购买平板电视时往往会优先考虑日系和韩系品牌，因为这些品牌在消费者心中已经形成了一定的品牌美誉度和口碑，而国产品牌相较之下，很难获得消费者的信任。
2.技术和质量差距
在技术和质量方面，国产产品和进口产品都有一定的差距。由于国内品牌的研发成本较低，相对地，国产平板电视的技术等级和质量难以与进口品牌相比。
3.售后服务差
消费者在进行购买考虑时很重要的一点就是售后服务的质量。尽管国内品牌在销售上和进口品牌不相上下，但是在售后服务上往往显得差了一些，这也让消费者对国产平板电视持有怀疑和担心的态度。
4.宣传和推广力度不足
国内平板电视厂商与进口厂商相比，无论在广告预算、品牌推广、市场营销等领域都显得较为掉队，这使得很多消费者对其品牌名气知晓度甚微，从而也会影响其品牌认知度和影响力。
二、营销对策
1.提高品牌知名度
由于品牌知名度不高，国产平板电视厂商可利用各大媒体平台进行扩散。例如集中在网络媒体宣传，或借用国家重点活动机会，增加产品曝光度，引起大众关注，扩大品牌知名度。
2.加强售后服务
针对售后服务差的问题，国产平板电视厂商可以向进口品牌学习，提高售后服务质量。通过完善售后服务，建立信赖并统一售后服务标准，从而让消费者产生对品牌的信任感，达到维系客户和扩大品牌影响力的效果。
3.调整产品质量
提高国产平板电视的产品质量，是最根本的需求。考虑对产品进行技术改进和技术转型，根据市场需求定制化设计，扩大产品线，打造更多适合用户需求的产品，以此来提升品牌美誉度和口碑效应。
4.加大营销投入
在国内广告市场上加大品牌宣传和推广力度，在大型电视台、网站首页及手机APP等平台，可以增加广告投放，将品牌价值传递给消费者，让大众了解、认可和喜爱这些品牌，增加其品牌和产品的市场竞争力。
三、总结
在消费者需求不断升级的今天，国产平板电视品牌也需要提高自身的竞争力，扭转对消费者形成、相对固定的观念，以积极践行品牌承诺，从而逐步建立自己的品牌认知度和市场地位。因此，国产平板电视品牌应该深入调查消费者购买的心态，全面调整自己的产品结构和销售策略，逐渐弱化消费者心中已经形成的品牌偏见，以此来提高消费者的购买意愿和满意度，最终实现品牌市场的长盛不衰。