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品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴
随着时代的不断演进和市场的日益竞争，品牌活化成为了品牌经营中的一个重要环节。对于我国老字号品牌来说，它们在历史上具有一定的号召力和价值，但由于经营手法老旧、宣传方式单一、管理体系陈旧等原因，造成了它们的市场份额逐渐萎缩，甚至被一些新兴品牌所取代。因此，对于老字号品牌来说，必须进行品牌活化，以适应市场的需求和潮流，实现品牌的转型和重生。
一、品牌活化原理
品牌活化，是指对品牌进行重新定位、策划，以适应市场需求和消费者口味的改变，增强品牌的竞争力，提高品牌的价值和知名度。品牌活化的原理主要有以下几点：
1、重新定位。品牌活化的首要任务是对品牌进行重新定位，找到适合品牌的市场定位和目标受众群体。这需要对市场的需求、消费者的心理、品牌的文化内涵等因素进行深入挖掘和分析，从而找到品牌的优势点和特殊性，避免市场同质化竞争。
2、创新策划。品牌活化需要通过创新策划，制定新的品牌研发计划、产品策略和营销方案，提升品牌的竞争力和盈利能力。创新策划需要遵循市场规律，关注市场需求和趋势，以及竞争对手的反应，制定个性化的策略，为品牌创造新的竞争优势。
3、提升品牌形象。品牌形象是品牌传播的重要元素，是消费者获得品牌信息、认知品牌价值的关键途径。因此，品牌活化需要通过提升品牌形象，改善品牌品质、形式和审美，使其更加符合现代消费者的需求和口味，从而提升品牌的知名度、好感度和忠诚度。
二、品牌活化决策方法
1、市场调研。市场调研是品牌活化的第一步，通过市场调研，可以全面了解市场现状、竞争对手的优势和不足、消费者的需求和行为等方面的信息，从而为品牌活化的后续决策提供科学依据。
2、品牌定位。品牌活化需要进行重新定位，必须明确品牌的目标受众、品牌的性质、品牌的核心价值等方面，以此为基础进行后续的策略制定、产品设计和营销活动。
3、创新策划。品牌活化需要创新策划，通过新产品研发、新品类开拓、全渠道营销等手段，提升品牌的竞争力和市场占有率。创新策划需要制定可行性的计划和策略，预算和时间要合理，并进行风险评估和预测。
4、品牌形象提升。提升品牌形象是品牌活化的重要内容，可以从产品质量、实物形态、广告户外等方面入手，创造出新的品牌形象，吸引消费者的注意力和好感度。
5、执行与跟踪。品牌活化的决策制定后，需要进行实施和跟踪。在执行中，需要对策略、计划、预算等进行优化和调整，并及时进行反馈和修正。同时，要对品牌形象、市场反应等方面进行全程跟踪，及时评价品牌活化的效果和推进情况。
三、老字号品牌的振兴
老字号品牌是我国历史文化的重要组成部分之一，在近些年开展的“抢占市场”的努力中，也受到了一定程度的关注和支持。但是，老字号品牌要想实现振兴，还需深入探寻历史文化中隐藏的精华，将它们与市场经济相结合，实现传统与现代的融合。
1、切入文化纽带。在品牌活化过程中，老字号品牌可以通过挖掘历史文化中的优秀传统和人文内涵，融合创新设计和全新体验，提高品牌文化价值，让消费者感受到产品背后的情感和文化符号。
2、优化管理体系。对于老字号品牌来说，其原有的管理和经营体系可能偏向于传统、僵化，不能完全适应市场变化和创新。因此，可以通过实施重组、品牌重构等措施，优化管理体系，提高效率和市场竞争力。
3、品牌形象升级。提升品牌形象是品牌活化的重要环节，也是老字号品牌振兴的关键之一。老字号品牌可以通过全通道营销等手段，将品牌形象升级为年轻时尚、舒适健康等符合现代消费者口味的形象，进而吸引更多年轻消费者的关注和粉丝圈的构建。
总之，品牌活化是一项复杂而又长期的过程，需要有长远的眼光和决策的科学性，同时也需要品牌经营者在执行过程中，时刻关注市场变化和消费者反馈，并根据对应的信息做出调整，以实现品牌和公司的可持续发展。