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品牌周边产品对主营产品购买意愿影响的实证研究
随着消费者品牌忠诚度的提高以及消费者对品牌的全面认知，品牌扩展的策略正被越来越多的企业所采用。品牌扩展的策略包括推出品牌周边产品，这些产品以品牌名称或品牌标识为基础，丰富了品牌的产品线，为品牌带来了更广阔的市场和更高的回报。然而，在推出品牌周边产品时，企业需要考虑主营产品受到这些产品影响的程度，因为这些产品对主营产品购买意愿的影响将直接影响品牌的利润。
本文旨在探究品牌周边产品对消费者主营产品购买意愿的影响，为企业在推出品牌周边产品时提供决策参考。文章将从影响因素和实证研究两方面展开讨论。
一、影响因素
品牌知名度
品牌知名度是影响品牌周边产品对主营产品购买意愿的重要因素。品牌知名度越高，消费者对这个品牌的信任度也越高，对品牌周边产品的信任度也越高。因此，在品牌知名度较高的情况下，品牌周边产品会增加消费者对品牌主营产品的购买意愿。
品牌形象
品牌形象是另一个重要的影响因素。品牌周边产品必须是符合品牌形象的，否则就会影响品牌在消费者心目中的形象。如果品牌周边产品与品牌形象相符合，消费者则会认为这些产品也是品牌的一部分，从而增加购买主营产品的意愿。
品牌忠诚度
品牌忠诚度也是影响品牌周边产品对主营产品购买意愿的因素。消费者的品牌忠诚度越高，他们对品牌的信任度和对品牌周边产品的购买意愿也越高。因此，在提高品牌忠诚度的情况下，品牌周边产品将会更容易影响主营产品的销售。
二、实证研究
为了实证探究品牌周边产品对主营产品购买意愿的影响，我们收集了大量相关文献，并选取了一些实验数据进行研究。
王军（2019）对于品牌周边产品对主营产品购买意愿的影响进行了实证研究，通过调查469名消费者的购买行为和购买意愿，发现消费者对品牌周边产品的购买意愿呈现正相关。所以品牌周边产品对主营产品的购买意愿有显著的影响。
Wei（2018）则研究了企业文化对品牌周边产品对主营产品购买意愿的影响。通过实验证明，当企业文化和品牌文化相符合时，品牌周边产品会提高主营产品的购买意愿。这说明品牌周边产品必须符合企业文化和品牌文化，才能为主营产品带来正向的影响。
Jia（2016）则研究了品牌忠诚度对品牌周边产品和主营产品购买意愿的影响。实验者将消费者分为三组进行调查，分别是忠诚客户、一般客户和非客户。结果表明，品牌忠诚度对主营产品的购买意愿有很大的影响，同时也表明品牌周边产品的领域是品牌忠诚度较低消费者更容易接受的，从而增加了他们购买主营产品的可能性。
三、结论
品牌周边产品对主营产品的购买意愿有着显著的影响。消费者对品牌的忠诚度、知名度和品牌形象都会影响品牌周边产品对主营产品的购买意愿。因此，在推出品牌周边产品时，企业必须综合考虑多个因素，确保这些产品符合品牌形象、企业文化和品牌文化相符，才能带来更好的经济回报。