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培育会展新产业点亮杭城新消费——以杭州日报报业集团实践为例
随着经济社会的不断发展，会展业已经成为重要的经济增长点和文化交流平台。在中国的会展市场中，杭州作为一个重要的区域性中心城市，具有得天独厚的优势，但其在会展领域的潜力远未得到充分挖掘。为点亮杭城新消费，杭州日报报业集团在会展业务方面进行了积极的实践，通过培育会展新产业，助力杭州会展经济的发展。
一、杭州会展市场的现状与问题
不可否认的是，杭州会展市场的潜力巨大。根据国家会展中心最新发布的全国会展市场数据报告，杭州的会展市场表现已引人关注，会展经济规模逐年递增。2019年，杭州共承办会展活动3657场，市场规模达到702.1亿人民币，比上年增长了3.45%。然而，总体而言，杭州的会展市场仍有些许不尽人意的问题。
首先，会展活动的种类单一。目前，杭州会展市场以传统会展为主，而其他领域的活动并不多见。这意味着，杭州的会展市场还无法完全满足不同层次、不同领域的需求，尤其是多元化、细分化的市场需求。
其次，会展活动的质量和水平亟待提升。杭州的展览品质未能达到一流水平，尤其在国际影响力上较差。这使得杭州的会展市场长期以来难以提高竞争力，而且也给了其他城市机会争夺该市场。
最后，会展产业链不够完善。除了会展本身，包括展览设计、搭建、装修等产业，以及会议服务、餐饮、保洁等后勤产业链的发展，也是决定会展市场发展的关键因素。然而，大型餐饮集团、展览设计公司、保洁公司等相关企业在杭州市场仍然较少，无法满足产业链的需求。
二、杭州日报报业集团的会展业务实践
如何培育会展新产业，进一步推动杭州会展市场的发展？杭州日报报业集团作出了积极的尝试和实践，通过构建全方位的会展服务平台，推进会展产业链上下游的融合发展。
一方面，集团着力于做大做强会展企业。目前，集团拥有杭州国际博览中心、杭州哥谭展览等一批国内知名的展览公司。集团依托自身的丰富资源和经验，通过会展资讯、会展策划、展览租赁、展览设计等方面的服务，不断提升会展企业的潜力和市场竞争力。
另一方面，集团加速推进会展产业链的深度融合。借助自身的品牌影响力和核心竞争力，集团与相关企业深度合作，建立展览设计、搭建、餐饮、保洁等服务体系。例如，通过与华联超市共同合作，为观众提供更加方便快捷的采购服务，以及便捷的停车服务；与杭州格拉斯化学有限公司合作，为展商提供购买免费展品的服务。这些尝试，不仅为杭州会展市场的发展提供了保障，也为相关企业提供了新的增长点。
三、会展新产业的培育与发展
通过杭州日报报业集团的会展业务实践，不难看出，要实现会展新产业的培育与发展，需要做到以下三点。
首先，要不断提升会展企业的核心竞争力。这需要企业不断完善服务体系，提高展览质量，优化服务流程，不断拓展品牌影响力，以满足消费者的需求，增强企业的市场前景和竞争力。
其次，要加快会展产业链的完善。为满足市场需求，需要引导相关企业进入会展产业，同时加强与会展企业的横向合作，建立完整的服务体系。这有助于优化会展产业环节，提高企业的服务质量和效率，提升市场竞争力。
最后，要积极拓展会展活动的种类，深度挖掘市场潜力。除了传统的展览会议，应不断拓展新业态，增加会议展览的新领域。此外，可以通过全球化展览等方式，进一步提升杭州会展市场的影响力和国际竞争力。
四、结论
会展产业是杭州未来经济发展的重要推动力之一。例如，良好的会展资源和良好的投资环境已成为吸引外资的“杀手锏”。通过杭州日报报业集团的会展业务实践，可以明显感受到，杭州市场发展仍有广阔的空间和潜力。关键在于，需要进一步完善会展产业链，深入挖掘新领域，以培育新产业为引领，推动会展市场的发展，提升杭州在会展领域的竞争力。