媒介融合背景下图书网络营销之策——以B站PUGV软性营销为例.docx

媒介融合背景下图书网络营销之策——以B站PUGV软性营销为例
摘要
随着互联网普及和数字技术的飞速发展，媒介融合的时代已经到来。在这个背景下，图书网络营销成为了出版行业不可或缺的一部分。本文以B站PUGV软性营销为例，探讨媒介融合背景下图书网络营销的策略和实践。
关键词：媒介融合、图书网络营销、B站、PUGV营销、策略
1.前言
在数字化信息爆炸的时代，以往传统的图书营销渐渐失效，图书出版企业必须跟随时代的进步，运用新的营销方式抢占市场份额。图书网络营销，作为数字营销的重要部分，是数字时代图书营销的必要方式。尤其在媒介融合的时代，图书网络营销面临许多机遇和挑战。
本文以B站PUGV软性营销为例，探讨媒介融合背景下图书网络营销的策略和实践。
2.媒介融合背景下图书网络营销的发展现状
媒介融合时代，图书网络营销越来越受到重视。传统的出版物和新媒体网络相互结合，不仅可以提高图书的传播力和影响力，还能够满足现代读者的阅读需求。图书出版企业在互联网上建立自己的品牌和宣传渠道，以提高市场知名度、销量和粉丝量。
在媒介融合的时代，图书网络营销采用了一些新策略，如UGC营销、社交媒体营销等。UGC（User-generatedcontent）指用户自行创造和分享的内容，UGC营销则是通过用户自发地分享和传播，进而增强销售力。
3.B站PUGV软性营销的策略和实践
B站是以动画、游戏、音乐、舞蹈等内容为主的视频分享网站。以其独特的社交媒体模式和活跃的用户群体，成为了图书出版企业营销的新阵地。
B站通过PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo）软性营销，利用博主直播、挑战赛等方式，将图书推广到广大年轻人中。例如，欧莱雅与网易考拉合作推出活动，博主直播试护肤品和化妆品，最后推荐欧莱雅的图书。这种营销策略不但可以增加图书销售量，还可以提高图书的品牌美誉度，增加粉丝量。
此外，B站还有用户间的社交互动，邀请用户上传自己的作品、分享自己的阅读感受，形成用户的口碑传播。图书出版企业还可以通过与B站合作，发起故事比赛、社区活动等宣传活动，加强用户的参与感和粘性。
4.总结
随着媒介的融合和消费者需求的变化，图书网络营销已经成为图书出版企业的重要一环。B站作为国内重要的UGC社交媒体平台，提供了新的营销渠道和思路。图书出版企业可以借助B站PUGV软性营销，吸引年轻受众的目光，不断推进图书的营销传播，提高品牌认知度和市场占有率。
参考文献
[1]白莉,陈小明,王长城.B站PUGV营销策略探析[J].商业试验,2020,18(9):180-181.
[2]朱薇薇.媒介融合背景下图书数字营销策略研究[D].天津城建大学,2018.
[3]丁黎玫.全媒体时代下图书网络营销的策略与实践[J].知识经济,2022,(1):124-126.