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媒体融合，评论如何“出圈”——以株洲日报社评论创新实践为例
随着互联网的发展和技术的进步，媒体融合已成为当代媒体发展的重要趋势。在媒体融合过程中，评论作为一个重要的形式之一，不仅能够为读者提供更加深入、全面的信息和解读，还能够对传媒企业的品牌形象和业务发展产生积极的影响。然而，当前评论的创新和“出圈”成为了很多传媒企业所面临的难题，本文以株洲日报社评论创新实践为例，探讨媒体融合中评论如何“出圈”的问题。
一、媒体融合背景下评论“出圈”的必要性
媒体融合的背景下，新媒体平台成为了一种新的信息传播途径，对于传统媒体形式的挑战日益凸显。面对新形势下媒体的竞争，评论急需创新，才能满足读者的多姿多彩的需求，增强品牌影响力，实现“出圈”。
首先，在新媒体时代下，快速传播是一个关键的优势。一份评论要能获得大量传播，就需要具备拉高网络点击率的能力。传统形式的评论在受众面前难以与新媒体的平台竞争，需要有创新的思路来开辟新的观点和诉求，使得评论更能符合受众的需求。
其次，随着社会的进步和发展，读者阅读评论的目的不仅限于获取新闻信息和分析解读，还渴求从评论中寻求思想的启示和道德的感悟。因此，评论需要在传递新闻信息的同时，注重文化内涵的挖掘和表现，打造思想精品，提高评论的品质。
最后，传媒企业注重多元化发展，尝试在评论领域实现创新，对于企业的发展也有着积极的意义。通过评论创新能够增强企业知名度，吸引广告商的关注，进而推动传媒企业生态系统的可持续发展。
二、株洲日报社评论创新实践
1.品牌意识的树立
株洲日报社坚持“守正创新”的方针，通过传承优秀传统与践行当代精神相融合的方式，变革传统的报道和表达方式，以更加深入、更具内涵的方式迎合大众需求。
2.内容和形式的创新
（1）互动性强的评论形式。他们更加贴近受众的需求，将传统的评论相结合，通过“微新闻”、“微播客”、“智库争鸣”等多元的形式为受众带来更多元的信息。
（2）流行词语应用。在评论中经常会引用一些流行的词语或套话，强调时代感和内涵梗，便于读者理解。例如，某篇评论中引用网友本就十分热门的“颜值即正义”，引发热烈讨论。
（3）深度解读的评论。通过对一些当下热点问题进行深度分析，创造专业性内容。如株洲日报社就将一些经典的历史故事层层解构，用文字诠释其中的历史背景和人物心理。
3.合作模式创新
株洲日报社积极开展与互联网巨头的合作，强化媒体融合发展的全方位合作模式，尤其是与百度搜索引擎和新浪微博开展的合作，深度整合资源，在评论宣传和传播方面实现共赢。
三、结论
评论在媒体融合的背景下必须拥有更强的创新性才能突围，在株洲日报社的实践中，深度挖掘时代背景，多元化内容和形式，以及与互联网巨头的合作，都表明了媒体融合中评论如何“出圈”的必要性和可能性。和传统媒体相比，新媒体平台上的评论仍有很大的创新空间，在实践中探索最佳的方式，是提升传媒企业品质和提高读者满意度的必由之路。