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媒体融合下传统主流媒体短视频的传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例
随着移动互联网的普及和社交媒体的盛行，短视频已成为一种越来越流行的传播形式，成为媒体融合的一种表现形式。《人民日报》作为中国最具有公信力和影响力的主流媒体之一，也积极地融入短视频的生产和传播中。本文将以《人民日报》在抖音上的账号为例，探讨传统主流媒体在短视频领域的传播策略。
一、抖音短视频平台简析
抖音是一款以音乐为主的短视频分享平台，拥有超过5亿的注册用户，每天的活跃用户超过2亿。抖音通过算法推荐机制，为用户推荐与其兴趣相关的短视频内容。短视频的时长限制在60秒以内，用户可以拍摄和上传自己的短视频。
二、《人民日报》抖音内容分析
《人民日报》在抖音上拥有两个账号，一个是“人民日报”，另一个是“人民日报视频”。其中“人民日报”账号主要是发布新闻报道、时事评论、大事件解读等内容，而“人民日报视频”则是更注重短视频的形式，通过短视频来传播重要新闻和社会热点。
1.内容不变，形式转变
《人民日报》在抖音上的内容与传统媒体依然保持一致，依旧是以新闻报道和时事评论为主，但是在形式上进行了转变，使用短视频的形式来呈现。短视频不但更加生动直观、有趣易懂，也更加具有时效性，更容易被年轻用户接受，达到了更好的传播效果。
2.融合抖音特点，增加用户互动
《人民日报视频》除了传递正常的新闻和消息外，还采取了与抖音特点相结合的互动策略，吸引了更多的用户。例如，他们会在短视频的结尾，增加一个互动环节，征集用户的看法和评论，甚至开展讨论活动，增加用户参与，提高用户粘性。
3.短视频形式，注重标题流量
抖音是一个信息瀑布流的平台，滚动屏幕时能够看到很多不同主题的视频。在这种情况下，标题非常重要。《人民日报视频》在标题的选择上，注重使用有趣、个性化和短小精悍的标题，以吸引更多用户关注，提高账号的流量。
三、总结
传统主流媒体的短视频传播策略需要突出以下几个方面：
1.依然保持传统媒体的内容风格，但转化成适合短视频的形式，更好地适应年轻用户的需求。
2.注重抖音平台的特点，增强用户互动体验，吸引年轻人的注意力。
3.标题和短视频内容要吸引人，如果可能的话，可以采用有趣的视觉和不同的声音音乐，达到更好的效果。
因此，基于传统主流媒体的口碑和社会影响力，《人民日报》在抖音平台上的短视频内容也拥有了广泛的受众和高品质的传播效果。