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广播媒体的跨媒介IP打造——以陕西交通广播《长安处处有故事》为例
随着互联网时代的到来，广播媒体在数字化、网络化、智能化、移动化等方面发生了深刻变革。广播行业也逐渐意识到数字、网络、互动等新兴技术对传统广播产业带来的巨大改变，开始加强自身跨媒介的转型。本文以陕西交通广播《长安处处有故事》栏目为例，探讨广播媒体如何实现跨媒介IP打造。
一、跨媒介IP的定义及功能
跨媒介IP是指一种跨越不同媒介平台、以内容为核心的全媒介IP，它包括原创内容和延伸内容。广播媒体依托IP打造跨媒介，既能拓展产品形态、降低制作成本，还能通过不同媒介平台推广和宣传自身品牌形象，提升产品覆盖率和传播力度。跨媒介IP的功能主要体现在以下几个方面：
1.实现媒介价值的最大化：通过跨媒介的延伸和扩展，让用户在不同平台上获取到更多的内容和服务。
2.加快产品更新迭代：通过跨媒介，快速扩展产品难度也大大降低，从而快速更新迭代，让观众得到更好的体验。
3.提升用户互动性：跨媒介IP能够让广播媒体更好的服务用户，增加用户体验和互动性。
二、陕西交通广播《长安处处有故事》栏目简介
《长安处处有故事》是陕西交通广播推出的一档文化旅游类广播节目，以介绍陕西长安文化和旅游资源为主要内容。自2015年节目开播以来，在市场上受到了极大的欢迎，已经成为陕西交通广播的文化旅游品牌。
三、陕西交通广播《长安处处有故事》的跨媒介IP打造实践
1.扩展内容延伸
顺应用户需求，陕西交通广播《长安处处有故事》栏目不断扩展内容延伸，从单一的节目形式向跨媒介延伸和扩展。该栏目在微信、微博、抖音等社交媒体上建立了自己的账号，并且每日更新内容，分享更多长安文化和陕西旅游资源。此外，还通过短视频、直播等方式，实现对景区的呈现和互动，提高用户的体验感。
2.多元化产品推广
跨媒介IP的推广方式多种多样，适用于不同的数字媒体平台。陕西交通广播《长安处处有故事》栏目通过客户端、微信、微博、网站等方式推广媒介转化，为不同受众群体提供丰富的渠道。同时，电子书、APP等多元化产品的推出，也为节目延伸和推广提供了坚实的基础。
3.丰富衍生品推广
跨媒介IP打造的核心是衍生品推广，陕西交通广播《长安处处有故事》栏目也发掘出了该部分的潜力。通过各种手段、如直播、访谈等宣传手段对节目进行宣传，为衍生品推广打下基础。同时，因名称的品牌化，陕西交通广播9月份推出了《长安处处有故事》主题漫画书，让听众们可以通过漫画体现北京的门头馆建筑、藏文化等，为文化、旅游等品牌的推广起到很好的作用。
四、实现跨媒介IP打造的难点
1.原创与转化的平衡
广播节目的制作后期，需要根据实际情况再次处理，转化成其他媒介形式，但这一转化过程会面临原创精神和媒介属性之间的平衡问题。在跨媒介IP打造的实践中，需要考虑如何在转化过程中，保持原创精神的完整性和媒介价值的显著性。
2.推广和运营难度
广播媒体要跨越传统媒介平台，拓展数字化媒介，需要充分利用各种数字媒体车辆，不仅需要编制人员具有较全面的数字化知识，也需要满足媒体的“3V”要求：自适应网络视听、丰富多彩网络体验、高品质较大缩略比的视频压缩技术。
五、结论
陕西交通广播《长安处处有故事》栏目在跨媒介IP打造的实践中，取得了一定的效果。但跨越数字化媒介平台，寻找新的商业机会，通过精准运营来满足广大观众对广播媒介和文化旅游内容的需求，还需要持续不断地探索和实践。跨媒介IP对广播节目的延伸扩展，正是未来广播媒体必须适应市场需求和媒介变化的重要趋势之一。