广播布局MCN态势分析——传统媒体跨界合作的破局之举.docx

广播布局MCN态势分析——传统媒体跨界合作的破局之举
随着互联网的普及，网络媒体的发展日益迅速，例如MCN（多频道网络集团）平台就是一个典型的例子。MCN平台为网络文化产业的发展提供了很大的帮助，由于其庞大的用户群体和不断增长的影响力，MCN平台对于许多传统媒体而言是一个天然的合作对象。本篇论文将针对MCN平台的态势进行分析，重点分析传统媒体跨界合作在打破MCN平台发展中的局势中所扮演的重要角色。
一、MCN平台的发展态势
MCN平台是一种以政策流、流量流为主要收益来源的新兴领域，其出现的背景是互联网的发展，以及新文化产业的崛起。MCN平台通过聚合大量的网络视频创作人，使得这些人在各自的领域里汇聚成一支强大的力量，形成独具特色的网红经济。作为一个新的产业，MCN平台在发展初期面临了许多的问题。例如，资本投入的缺失，缺乏明确的盈利模式，人才的稀缺以及竞争的加剧等等。
但是，随着MCN平台的不断发展，这些问题随之被逐渐解决。目前，MCN平台的规模已经逐步扩大，MCN机构数量也不断增长。其背后是庞大的用户支持和不断优化的服务模式。近年来，中国MCN平台一度进入了快速发展的时期。根据第五届中国网络视听大会数据显示，2017年中国MCN机构数量已达到12000家，这是2016年的1.5倍。从2016-2017年，MCN平台的全球市场规模也从166亿美元扩大至217亿美元，增长了31%。这表明，作为一种新兴产业，MCN平台已经逐渐成为中国文化产业中的重要分支。
二、传统媒体跨界合作
然而，尽管MCN平台的发展形势良好，但也存在许多潜在的问题。例如缺乏优秀的视频内容、缺乏独创性，以及不同MCN机构之间的恶性竞争等等。面对这些问题，传统媒体跨界合作是一种有效的解决方法。
传统媒体跨界合作的最大优势在于，它可以为MCN平台提供丰富的资源和内容。传统媒体一般拥有强大的媒体传播力和深厚的专业能力，可以提供高质量的视频制作、后期制作和媒体行销等一系列服务，为MCN平台提供稳定的内容支持。例如，国内著名的新闻媒体人民日报就曾经与一枚新锐MCN机构合作，制作了大量优秀的短视频内容。这些视频内容不仅具有丰富的知识价值和话题亲和力，而且制作质量高。这种跨界合作使得人民日报的新媒体平台在短时间内迅速赢得了用户数量的增长和良好的口碑。
传统媒体跨界合作还可以帮助MCN平台扩展其用户群，促进流量和品牌影响力的提升。这是因为传统媒体普遍的用户群体覆盖面很广，主要以成熟的中老年人为主，而MCN平台一般以年轻人为主要用户群体。因此，传统媒体与MCN的跨界合作可以让这两个平台的用户在互联网上形成交叉覆盖，从而实现品牌资源的共享和互相促进。
三、传统媒体跨界合作的破局之举
然而，传统媒体跨界合作在MCN平台发展中面临许多困难。首先，传统媒体和MCN平台的核心竞争力、成长模式和商业价值观等差异较大，双方难以达成一致。其次，传统媒体与MCN平台的跨界合作需要各种技术和管理创新，面临着高压力、高风险和高风险的挑战。
因此，传统媒体跨界合作的破局之举在于解决信息不对称。传统媒体应该加强与MCN平台的信息共享和沟通，了解MCN平台的用户群体、核心产品和发展趋势，从而更好地为MCN提供资源和内容支持。MCN平台也需要积极探索传统媒体将自身核心业务与MCN业务融合的可能性，借鉴传统媒体的经验，提升MCN平台自身技术和管理水平。
四、总结
综上所述，传统媒体跨界合作是MCN平台打破发展中瓶颈的重要一环。通过传统媒体的资源和内容支持，MCN平台可以更好地拓展其自身的用户群体，提升品牌和流量的影响力。但相对而言，传统媒体跨界合作在实际操作中面临的巨大挑战也需要被认真对待。在未来的发展中，MCN平台需要加强与传统媒体的沟通，引入更多的技术和管理创新，以便为MCN平台的发展注入新的活力。