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探析新媒体及媒体融合在广播电视产业中的应用
随着新媒体的快速发展，广播电视产业也迎来了数字化、智能化、互联网化的时代变迁。媒体融合在广播电视产业中的应用日益广泛与深入，成为产业转型升级的重要抓手。本文将从新媒体与广播电视的关系开始探析，阐释新媒体及媒体融合在广播电视产业中的应用现状和未来趋势。
一、新媒体与广播电视的融合
新媒体是指在数字化、网络化、智能化等技术基础上，通过各种互动手段进行信息传递的新型媒介形式。而广播电视产业则是传统媒体中的重要一员，是人们获取资讯、文化、娱乐等信息的重要渠道。两者在技术手段、服务形式、观众习惯等方面存在较大差异，但随着社会信息传递方式的日益多样化，新媒体与广播电视产业的融合趋势越来越明显。
首先，新媒体与广播电视产业的内容结合，实现跨界融合。新媒体和广播电视产业各自具有不同的传播形式和传播特点，但所传播的信息内容相辅相成，具有衔接性和互补性。例如，电视节目中的优美画面、悠扬音乐等，可以通过视频网站、短视频平台等新媒体形式进行二次传播，扩大受众群体；而新媒体上的独家短视频、网络综艺等，也可以被节目制作方吸收整合，成为广播电视节目的亮点和创新之处。
其次，新媒体与广播电视产业在技术手段上的融合越来越多。新媒体和广播电视产业各自拥有不同的传播技术手段，如OTT、IPTV、移动端应用等，这些手段在满足用户信息获取需求的同时，也提升了观众对媒体的便利性和体验感。通过技术融合，传统广播电视产业可以更好地利用新媒体的优势，为用户提供更全面、更多样化的服务。
最后，新媒体在广播电视产业中的作用越来越重要。随着互联网和移动互联网的普及，新媒体已成为信息获取和影响受众的主流方式之一。传统的广播电视节目面临受众基数越来越小的问题，而新媒体平台的用户数量不断增长，已成为广告主竞相争夺的广告资源平台。因此，广播电视产业需要把握新媒体的先进性和优势，积极进行跨界合作和内容整合，推动两者实现优势互补。
二、媒体融合在广播电视产业中的应用现状
综观当前广播电视产业，媒体融合已经成为产业升级和转型的必然趋势，相关融合应用也已经初见成效。
首先，在内容生产和传播方面，广电集团、互联网公司和传统电视制作公司等多方已经开始合作，推出了一系列的跨界合作节目。例如，京东、爱奇艺等互联网公司和湖南卫视等传统电视台联手推出的综艺节目《花儿与少年》，该节目结合了传统电视综艺和网络互动的特点，用户可以通过手机、平板电脑等设备参与到节目中来，使得观看节目的体验更加丰富。
其次，在新渠道和新模式方面，随着OTT、IPTV等技术不断发展，广播电视产业也开始通过这些新渠道向用户提供更加便捷、多样化的服务。例如，央视推出的央视影音APP，通过移动网络为用户提供了多渠道、高清晰的央视节目点播服务，同时还具有个性化收藏、提醒等多种功能，增强了用户体验感。
最后，在广告营销和商业化方面，媒体融合也为广播电视产业带来了新的商业化机会。例如，爱奇艺与家乐福联手推出的“星店”，该店借助爱奇艺的优势和受众，为家乐福提供高效的电商平台；百度与上海电视台合作，在百度搜索页面展示节目预告和广告，为电视台节目推广和营销创造新机会等等。
三、媒体融合在广播电视产业中的未来趋势
对未来的媒体融合，可以从技术、商业等多方面探讨其未来发展趋势。
技术方面，OTT、IPTV等技术的发展和普及，将推动广播电视产业与新媒体产业间的更紧密融合。新技术的推广将带来更多的技术手段，例如VR、AR等技术的发展，将成为新的创新载体，带动跨界合作和内容创新。
商业方面，广告收入已经成为产业中不可缺少的盈利来源，媒体融合将为广告营销带来新的机遇。未来，将会出现更多的品牌和广告主进入到新兴的网络媒体领域中，并加强与传统广告投放的联动性。媒体融合将在更大程度上强化营销的整体表现，为广告主提供更多元的营销方式和场景。
总之，广播电视产业与新媒体的融合已经初见成效，未来的媒体融合将继续加深，新技术的应用和市场的变化将不断推动跨界合作和内容创新。媒体融合在广播电视产业中的应用不仅是产业升级的必然选择，也是游戏规则的重新定义，通过融合创新，实现传统媒体和新媒体的优势互补和协同发展，进一步提升用户的体验和产业的发展。