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新媒体媒介景观对健康传播的文化观照——以2020年新冠肺炎疫情为例
1.前言
2020年，新冠肺炎疫情的爆发，让全球陷入一场前所未有的危机之中。在这个特殊的时期，新媒体媒介景观也成为了全球人民交流、获取健康信息的主要途径。本文就该事件为案例，探讨新媒体媒介景观对健康传播的文化观照。
2.新媒体媒介景观及其对健康传播的作用
新媒体媒介景观指的是新媒体技术所创造的，包含多种不同媒介形式的景观，这些景观通过不同的方式与公众互动，成为了文化传播的核心力量。
在疫情期间，新媒体媒介景观扮演了至关重要的作用。首先，新媒体为我们提供了全面、及时的健康信息。通过新闻媒体、社交媒体等多种形式推送，可供公众学习如何自我防护、了解疫情动态、掌握科学防疫知识，从而有效遏制疫情的蔓延。
其次，新媒体媒介景观加快了人们之间的信息传递速度，并扩大了信息的迁移程度。公众可以通过社交媒体分享并转发有价值的健康信息，让更多人获得有效指导，增加防疫措施的普及率和执行力。
最后，新媒体媒介景观也提供了切实有效的帮助。医疗咨询、互助群，以及在线课堂等，为公众提供了便捷实用的资源，帮助我们有效抗疫，保持身体健康。
3.新媒体媒介景观对健康传播的文化观照
然而，新媒体媒介景观并非完全正面。它也反应了一些社会和文化现象。从健康传播而言，新媒体媒介景观的消极面体现在以下几个方面。
首先，信息真伪难辨。新媒体媒介景观产生了大量的假新闻、流言、谣言等，其中甚至包含了一些医学欺诈。公众普遍知道这些信息可能是虚假的，但由于缺乏相关知识，依然难以判断其真假，从而得到错误的引导。
其次，角色互换。在新媒体媒介场景中，信息传递者和接收者之间的角色不再固定。没有经验和知识储备的个人可能成为传播者，代替传统媒体的角色，发布不具备客观证据的健康传播内容，而有经验、有知识储备的官方或专业人员则成为被传播对象。
最后，由于新媒体环境中，传播渠道的碎片化，相关内容也被淹没在海量信息中，人们的关注会随着时间和信息更新而发生变化。长期以来的信息过载和短暂关注，对健康传播和健康习惯的持续性影响极大。
4.结论
疫情很可能成为全球面临的新常态之一。以新媒体媒介景观作为健康传播的核心，进一步开拓互动形式，整合健康资源，将会是减缓疫情，保障全民健康的关键一环。
同时，对于新媒体媒介场景的研究，如何加强对健康传播信息真假的辨别，具体传播对象的权威性和信息可靠性的认知、对于社交媒体自我筛选和长期木化的警醒，既是学者和政策制定者关注和介入的必要内容。仅有数据与技术依然不足以解决健康传播面临的困境。