新媒介与中国传播研究.docx

新媒介与中国传播研究
随着信息技术的飞速发展和网络通信的普及，新媒介在中国社会中的影响力越来越大。无论是从媒体融合、新生代传媒人才的培养还是从移动互联网的发展来看，都意味着中国传媒格局正在重新洗牌。与此同时，新媒介的出现也对中国传播研究的领域、方法和理论提出了新的挑战。
一、新媒介对中国传媒格局的影响
新媒介的出现改变了中国传媒格局，这在媒体融合、媒介机构结构以及从业人员培养三个方面表现得尤为明显。
（一）媒体融合
新媒介作为媒体融合的重要载体，每个媒体形态不再保持自我封闭的状态，而是相互渗透、互相促进。在中国，传统媒体和新媒体的融合已经成为了一个不可逆转的大趋势。媒体融合后的新形态不仅拓展了传统媒体的传播效果，更使传媒行业更加智能化、数据化、个性化。
（二）媒介机构结构
新媒介的出现也导致传媒机构内部结构的变化。以门户网站和社交媒体为代表的新媒体对传统媒体的打击使得传统媒体的营收和观众数量减少，强制这些媒体必须调整自己的战略方向，拓展新媒体渠道以挽救萎靡的发展态势。
（三）从业人员培养
新媒介的受众群体和传统媒体的观众存在巨大的差异，这就要求从业人员必须具备全新的专业技能。为适应新媒介时代的传播需求，传媒行业不得不加速新生代媒体人的培养，以重新定义传媒行业未来的人才要求。
二、新媒介对传播研究的影响
新媒介的出现为传播研究提出了许多新的思考和研究方向，它们包括了媒介效应、传播行为及传播效果等。
（一）媒介效应
随着新媒介的普及，人们的日常生活与传媒的关联系数日益升高，传媒对人类行为、价值观等方面的影响也越来越明显。逐步产生的媒介效应直接反映了新媒介对个体和社会的影响：它可能改变人们的思想理念、世界观念和价值观，也可能影响个体与社会的关系。
（二）传播行为
新媒介的出现还使人们在传播行为方面产生了全新的行为模式，这其中甚至包括了许多新的文化行为。在很多情况下，新媒介还会引发新的社交方式、新的商业模式甚至激发出新的社会分化。
（三）传播效果
新媒介的传播方式和传统媒介相比优势在于更加方便、快速、个性化和多样化。因此，它们在传播效果、成本效益性、传播方式和对目标受众的准确性等方面都有许多优势。而这些传播效果的研究也将更加细致和深入。
三、结论
新媒介作为中国传媒中的一股强有力的新势力，正在改变中国传媒格局，同时也为我们重新定义传播研究领域、方法和理论提出了新的挑战。在这个过程中我们也必须认识到，新媒介与传统媒介之间并不是排他性的关系。只有保持开放等对待，在宏观政策、法律法规、人才培养、机构改革方面重视新媒体和传统媒体的平衡发展，才能真正实现中国媒体事业的跨越式发展。