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新媒体时代报纸副刊的受众需求及应对策略——以今晚报副刊为例
随着新媒体时代的到来，报纸副刊作为传统媒体的一部分，如何适应市场需求，吸引受众，成为摆在报业界面临的一个难题。今晚报副刊作为国内**知名的副刊，在适应新媒体时代的过程中走出了一条属于自己的路。
一、新媒体时代下副刊受众需求分析
广大读者群体对于报纸副刊的需求并不是固定的，而是随着时代的变迁和社会形态的发展不断发生变化。在新媒体时代，以数字化、智能化和多元化为主导的社会环境特征，对副刊读者群的需求提出了更加严格的标准。
1、知识储备
随着社会发展、教育提高，对于副刊读者阅读的内容不再停留于娱乐化、热点化，而更多关注知识性、深度性。比如：大众对于文化、科技领域的关注和了解程度逐渐加深。今晚报副刊因此在副刊内容的安排上，针对性地进行分类管理，注重营造具有知识性的素材，并以搜集不同领域的专家学者进行广泛的报道和讨论。
2、实用性
随着社会信息量的不断增大，人们对于副刊所报道的内容的实用意义更加注重。比如：在疫情期间，今晚报副刊紧贴国时，推出多系列、多元化且富有针对性的专题副刊，为全社会提供有价值的信息。而对于企业来说，副刊提供的经济、投资等信息的实用性尤为重要，这也是副刊需要在内容方面不断创新的重要原因。
3、娱乐性
虽然副刊主要面向知识阅读，但不同于其他媒体，副刊在娱乐性的表现上拥有不小的优势。今晚报副刊就在娱乐性上进行大胆探索，以新颖的视角、独特的语言、生动的图文and幽默的评论吸引读者。在现今这个严肃和压力较大的社会环境下，通过副刊适当的娱乐元素，可以缓解读者身心的压力，使得副刊内容更加贴近读者的需求。
二、今晚报副刊应对策略
1、借助新媒体提高副刊口碑
今晚报副刊结合新媒体新工具，通过微信、微博、App等多种渠道和平台，以互动性、娱乐性等多种方式推出精彩内容，进一步将副刊的影响力扩大，能够得到更多的粉丝支持，吸引更多流量，更好地实现粉丝的参与和传播。
2、因地制宜，将副刊定位精准
今晚报副刊按照不同的阅读层次和重点，进行精细的定位，更好地为每一部分的读者提供服务。比如：对于资深读者，提供专业性、深度性的内容，以优质的信息为用户提供具有品质的阅读体验；对于新手读者，副刊注重易读性、生动形象、有趣的视角并加入实用方法的推荐等，从而满足读者的需求。
3、深度挖掘精品内容，提升副刊质量
今晚报副刊注重深度挖掘具有阅读性的优质内容，较高的内容质量可以为读者提供优质的阅读体验。同时紧跟时代的脚步，及时反映和报道全国和世界热点事件，不断对报道进行创新和改进，并发扬优势特色，定期组织专题和专栏，不断推出创新性内容，使得副刊成为受读者欢迎的新锐媒体。
总之，在新媒体时代未来的副刊发展面临着越来越多的机遇和挑战。而今晚报副刊的成功在于，不断地精炼自身立场和目标，围绕读者需求进行内容创作及与读者互动，不断加大副刊的服务程度，让副刊更好地满足读者需求，吸引更多的读者群体。