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新媒体语境下，主流媒体如何收获“流量”——以丽水“诚信奶奶”报道为例
随着互联网和新媒体的发展，主流媒体在面对新的竞争格局和用户需求的变化时，不断探索新的报道方式和营销手段。其中，流量成为了衡量媒体影响力的重要指标，也是各大媒体争相追逐的关键利益。那么，主流媒体如何在新媒体语境下收获流量呢？本文以丽水“诚信奶奶”报道为例，从内容性、情感导向、传播途径及时效性等方面，分析主流媒体如何借助新媒体工具获取流量，以便更好地满足用户需求，提高媒体的影响力。
一、内容性——选择热点话题，深入挖掘
当今，用户对内容的需求越来越高，要想获取用户的关注和支持，必须完美匹配用户意愿。因此，主流媒体在选择内容时，首先必须满足用户热点需求。对于丽水“诚信奶奶”报道来说，正是充分利用了这一点。当时社会上“奶粉门”事件层出不穷，人们对奶制品的好坏评价备受关注。而“诚信奶奶”所做的正是制作出纯天然、无添加的牛奶，从肉质、口感、色泽等各个方面的体验评价均很好，自然引起大众关注。同时，记者在采访中也深入挖掘了奶奶的生活经历和养牛心得，得到了一些独家和具有深度的观点，进一步增强了新闻性和传播的可塑性。因此，主流媒体在新媒体时代里，选择热点话题，深入挖掘，成为获取流量的基础条件。
二、情感导向——打造温情营销
对于用户而言，传统的新闻内容更注重事实，而缺少情感成分和价值观体现。但在新媒体语境下，用户逐渐倾向于更加注重情感体验，追求更加真实和温情的报道。主流媒体因此需要转变思维，对内容进行情感导向和温情营销。比如，丽水“诚信奶奶”所传达出的情感导向，集中在一位普普通通的农妇，用她自己的方式去守护她认为有品质保证的产品。这与普遍的产品宣传和推销名目大不相同，它是一种贯穿始终的传递情感的方式，用户能够更加深入地了解产品、感受代表性人物的感觉。这种情感的传递，对用户而言，比事实本身有更高的价值，不仅能为用户提供更好的体验，还能够让品牌在用户心中产生一定的品牌号召力和吸引力。
三、传播途径——多方传媒联动，全面运用新媒体
在新媒体时代，媒体形态日渐多样化，如何快速有效地推送信息至用户，让传播做到精准有效，也是主流媒体需要面对的重要问题。在丽水“诚信奶奶”报道发布之后，主流媒体飞快地转发了新闻内容并进行了多方位的推广，通过微博、微信、短视频等多种形式的新媒体运作手段，让新闻信息真正达到了全方位的传播，尽可能地覆盖到更多的受众人数，从而确保流量的增加和影响力的提高。同时，主流媒体事后也进行了一定的跟踪报道，例如组织记者追踪报道奶奶们的生活状态，通过多方协助，对于新闻推送做到精细化，提高了传播的可观性和有效性。
四、时效性——及时更新，持续关注
在新媒体语境下可能牺牲最大的是时效性。信息发布得太快和不经思考的编辑行为常常会引发众议，甚至会到达失控的危险边缘。可见对于新闻发布的时机掌握更为决定性，需要具备很高的敏锐性和发现力。对于丽水“诚信奶奶”报道，主流媒体及时更新了新闻内容，且跟进了奶奶的生活变化，随时关注她们的发展状况，做到适时地更新。这既能够切合用户的热点需求，又能够及时传达新闻信息，同时还兼顾了新闻报道的准确性和可信性，提高了主流媒体在新媒体语境下传媒规定的时效性。
综上所述，主流媒体在新媒体语境下收获流量的基础上，需进一步深化改革，增加针对性和实时性，完善与用户之间的互动平台，提高用户体验的优化内容等方面的内容。只有从多个方面入手进行考虑，才能真正满足用户的需求，赢得更多的流量和用户支持，竞争优势才能日益加强。