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新媒体环境下短视频广告特点与投放策略研究
随着互联网的普及和移动端的快速发展，新媒体已经成为了广告投放的主要渠道之一。而短视频广告作为一种相对新兴的广告形式，在这个新媒体环境下具有一定的特点和投放策略。
一、短视频广告的特点：
1.短小精悍：短视频广告的时间长度一般在10秒钟到1分钟之间，需要在短时间内传递出品牌形象和产品信息。
2.视觉冲击力强：由于短视频广告的时间短，因此需要借助视觉效果来吸引用户的注意力和记忆。在短视频广告中，常用的视觉手段包括动态镜头、转场、特效等，以增强广告的视觉冲击力。
3.内容生动有趣：短视频广告一般应该结合创意和幽默，营造生动有趣的氛围。这样能够有效吸引用户的兴趣，增强他们的记忆力和好感度。
4.传播范围广：短视频广告一般会在视频网站、社交媒体、移动应用等各种渠道上进行广泛传播，因此它能够覆盖到各种不同的人群。
二、短视频广告的投放策略：
1.选对渠道：根据产品和品牌的特点，选择合适的渠道进行投放。比如，针对年轻人的产品可以选择在短视频平台、微博、微信等社交媒体上进行投放；而针对中老年人的产品可以选择在电视媒体和视频网站上进行投放。
2.通过粉丝圈层选取目标用户：在投放短视频广告时，可以结合大数据的分析方法，通过用户画像、行为偏好等数据了解到用户的兴趣特点，从而选择适合的媒介渠道和内容，实现精准投放。
3.创意策略：短视频广告的特点非常明显，视觉冲击力强，最适宜采用简单明了并具有感染力的创意。通过幽默、搞怪、情感等多维度元素，包装出一个具有情感和自传播能力的品牌故事，引起更多用户的共鸣和积极参与。
4.多渠道投放：投放短视频广告时，可以使用多个渠道，如社交媒体、视频网站、APP等。通过多渠道投放实现广告量的提升，同时在目标用户的多个触点逐渐提高广告曝光度。
总之，短视频广告作为新媒体环境下的一种新型广告形式，具有短小精悍、视觉冲击力强、内容生动有趣、传播范围广等特点。在投放策略上，可以根据产品和品牌特点选择合适的渠道进行投放，通过粉丝圈层选取目标用户，采用创意策略和多渠道投放等方法来实现营销目标。