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新媒体时代短视频营销现状及发展路径探索
随着移动互联网和新媒体的迅猛发展，短视频营销已经成为了越来越多企业推广产品和服务的重要手段。本文将从短视频营销的现状入手，分析短视频营销的优势和不足，进而探讨短视频营销在新媒体时代的发展路径。
一、短视频营销的现状
1.短视频市场规模不断扩大
随着网民对于短视频内容的需求增加，短视频市场规模也在不断扩大。根据艾瑞咨询的数据，截至2018年6月，中国网民短视频用户规模已经达到了4.57亿，占整体网民的62.2%。预计到2020年，中国短视频用户规模将达到6.12亿人，市场规模达到466.7亿元。
2.短视频平台竞争白热化
随着用户数量增加，短视频平台之间的竞争也越来越激烈。除了以腾讯、爱奇艺等大型视频平台为代表的传统视频巨头，还有以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，市场份额越来越分散。
3.短视频营销成效受到关注
由于短视频平台具有用户数量多、用户粘性强、传播速度快等优势，越来越多的企业开始将短视频营销作为重要手段。但是，短视频营销的效果如何，并不是所有企业都能够确切评估。
二、短视频营销的优势
1.用户接受度高
在移动互联网时代，短视频内容已经成为年轻用户接收信息的主要途径。用户在浏览短视频的时候，不需要经过深度思考，能够迅速获取信息，更容易接受和记住。
2.传播速度快
短视频营销的传播速度非常快。一条优质的短视频，只需要在社交媒体上播放一次，就可以得到大量的点赞、评论和转发，迅速传播到更多的受众中。
3.制作成本低
相对于传统视频广告，短视频的制作成本更低。一些短视频平台，甚至可以提供免费制作短视频的工具，企业只需要进行简单的拍摄和后期制作，就可以轻松制作出有趣的短视频内容。
三、短视频营销的不足
1.品牌传播效果难以评估
短视频营销的效果难以大规模评估，常常需要采取定向投放和监测的方式进行评估。另外，也需要考虑与已有的广告形式和营销策略进行补充和优化。
2.视频内容质量参差不齐
由于短视频精准的市场定位，很多视频内容质量参差不齐。有许多短视频没有趣味性、无新意，甚至充斥着广告和促销信息，这让用户感到烦躁和失望。
3.平台用户量的压力
短视频平台上的用户数量不断增加，但平台的稳定性、系统运行速度和能力还需要不断提高，否则可能会对用户使用产生不良影响。如果想要更好地在短视频营销上面取得优势，就需要结合新媒体时代的趋势，为发展提供方向。
四、短视频营销在新媒体时代的发展路径
1.产生有趣、有价值的内容
由于短视频的特性，企业需要注意其内容的制作和品质保障。应选择具有新颖创意和富有趣味的内容，以及贴近受众的内容，制作出有价值和有趣的短视频。
2.结合大数据进行定向营销
通过大数据技术，企业可以对受众进行详细的分析和精细的定位，在制作和推广短视频的时候进行有针对性的操作，让短视频内容更好地“命中”受众，产生更好的营销效果。
3.利用社交平台传播短视频内容
短视频营销通过社交平台进行传播的优势越来越明显。结合推送、分享以及互动等策略，能够更有效地传播短视频内容，增加短视频的曝光率并提高转化率。
总之，在新媒体时代，对于企业来说，短视频营销已经成为了营销策略中不可或缺的一部分。不仅需要结合大数据进行定向营销，也需要选择有趣、有价值的内容，不断探索、创新和提高自身技术水平，以更出色、更优质、更加细致的服务能力来满足市场的需求。