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浅析传统媒体的社交化转型——以央媒转型和河南春晚“出圈”为例
随着社交媒体的飞速发展，传统媒体也在逐步转型，强化自身的社交化特征，以适应时代发展的需要。本文将以央媒转型和河南春晚“出圈”为例，探讨传统媒体的社交化转型。
一、央媒转型
央媒，即中央电视台和中国广播电视台等，作为国内最大的传统媒体，一直扮演着重要的角色。但随着互联网的普及和用户的多元化需求，央媒面临着不少的挑战。在现代社会，人们逐渐转向了社交媒体等大量的信息来源。
作为国有大型媒体，央媒的转型是必要的。冯仑曾说：“央视不改变，就会死亡”，龚宇也表示：“曾经的微博、手机宣传推广和一些网络综艺的爆款也强烈提示，大众已经厌倦传统广告电视和通过电视的推广模式，央视也必须要加速改革”。
近年来，央媒在社交化方面的尝试，已经取得了一定的成效。作为风口上的直播平台，央视通过直播缩短了媒体与受众之间的距离。央视旗下的《新闻联播》、《焦点访谈》等节目也加入了社交化元素，通过打造微信朋友圈、微博等多种社交媒体平台，加强了观众之间的互动。
二、河南春晚“出圈”
河南卫视自主制作的春晚表现出格外的精彩，成为了此次春节黄金档同时段的一个强力竞争者。居然之家、魅族、海飞丝、中恒集团等公司纷纷入局，抢购广告位，对河南春晚持续关注，助力河南春节市场的壮大。
从社交媒体的角度来看，河南春晚也引人瞩目。据相关数据显示，2018年河南春晚占据新浪微博热搜榜第一位置并一度排在全球热门话题第一的位置。有不少网友发表了各种各样的关于河南春晚的评论，其中一些评论引爆了网络，为河南春晚带来了巨大的流量。
作为一个拥有500多万粉丝的娱乐类节目，河南春晚已经成为了一个社交平台，它甚至成为了年轻人之间互动的话题。河南省委常委、宣传部长谈兴红深刻表述了这一点：“河南春晚推出的贵阳之夜，由于是在线下表演，引发了县市观众间的大量互动和传播。不仅取得了成功的观赏效果和良好的助力效应，而且为观众之间提供了一个新型互动平台。”
三、结论
传统媒体正在向社交媒体转型，这是一种必要的趋势。央媒在社交化方面的探索，为传统媒体提供了一个转型的方向。河南春晚“出圈”的例子，也展示了传统媒体在社交化方面的一些新的尝试。未来，传统媒体的发展方向将在社交化上进行进一步的探索，我相信传统媒体在这个领域里将会成为非常优秀的一个媒介。