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短视频：传统电视新闻转型的时代机遇——以《新闻联播》抖音短视频为例
随着移动互联网和短视频的兴起，传统电视新闻正在面临着转型的挑战和机遇。作为中国传媒界的龙头媒体，央视《新闻联播》应当紧跟时代潮流，积极适应新媒体时代的发展，探索新型的传播方式和渠道，以满足不同观众的需求。因此，《新闻联播》进军抖音平台，开设抖音短视频账号，将节目精华内容剪辑成短视频，进行推广，这一做法具有重要的现实意义和深远的历史影响。本文将从几个方面进行分析。
一、抖音短视频的兴起
短视频凭借其简单易上手、娱乐性强等特点，快速成为了移动互联网上的一种重要的信息传播形式。而抖音作为短视频领域的巨头，日活跃用户数达到4亿，覆盖用户的年龄层也呈现年轻化趋势。因此，将新闻联播的内容进行剪辑，推送到抖音市场，既可以扩大传播的范围，又能够吸引更多的年轻观众关注新闻联播，增加央视广告收入，提高央视议题引导能力。因此，抖音短视频具有非常大的市场价值。
二、电视新闻转型的必要性
越来越多的人已经开始通过新媒体平台来获取新闻信息，而传统电视新闻将面临越来越多的竞争。此外，新媒体平台的用户时间成本小，时间敏感度高，更加符合时代的需求，因此，传统电视新闻面向新媒体平台进行转型是必然的趋势。同时，许多年轻人有不同于过去的新闻观念，对新闻内容表达形式的需求也与过去不同。因此，传统电视新闻要面临这些年轻用户的需求和偏好，引入现代化表现形式，从而促使电视媒体更好地吸收新的用户。
新闻联播进入抖音市场正是应对其转型的一种方式。通过抖音平台分发的短视频，新闻联播可以满足年轻观众方便、快捷、个性化的消费需求，但也要注意不影响原来的传播效果。因为短视频所消费的留存时间短，容易打破原来的阐释逻辑，甚至可能让讲解程序产生混杂，削弱新闻传播的严密性和连续性。
三、新闻联播和抖音的互动
新闻联播与抖音的结合，也需要注意双方之间的协调与交流。新闻联播的内容需要经过抖音平台的审查，来保证内容的新闻性和正面性，还可以考虑让年轻观众发表评论或者建议一些有关的新闻议题，吸引更多的年轻人参与到新闻中来。同时，抖音短视频对于新闻联播来说其实不算难度很大的一项技术，核心就是认真对待这个短视频的制作，让优秀的色调和影音编辑，高清的内容和主题，清晰的叙事和引导内容为公众传递价值。
四、抖音短视频对于新闻联播和观众的影响
抖音短视频让一些对传统电视新闻不感兴趣的年轻人能够接触到新闻联播的内容，扩大了新闻的传播范围。此外，短视频模式的流行，也能更好地向年轻人传递新闻内容，并且符合他们的阅读习惯。然而，短视频也存在流量导向的风险，需要强调信息的真实性、客观性和完整性，不要太注重点燃眼球的信息热点或弱化某些视角。强调正确的新闻价值，加强新闻运作的严谨性，是短视频所激发社会各界共同努力的关键。
总之，新闻联播进入抖音市场的举措非常有实际意义，尤其是在当前新媒体兴起的大潮中，对于传统电视新闻转型具有重要的借鉴意义。在这个进程中，与新媒体抖音的互动和互补，适应不同的观众需求和趋势，才是将电视新闻带入新时代、拥有更为广泛的受众的必由之路。