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短视频新闻报道的场景传播特征分析——以“四川观察”抖音账号为例
摘要：
短视频平台，作为受众数量和关注度高、信息传达迅速的新媒体平台，已成为传播新闻的有效渠道之一。本文以“四川观察”抖音账号为例，对短视频新闻报道的场景传播特征进行了分析。研究发现，短视频新闻报道的场景传播特征主要表现为简短、鲜明、真实、情感化等，这些特征符合受众需求和传播规律，也反映了传媒融合和数字化传播的趋势。
关键词：短视频；新闻报道；场景传播；特征分析
一、引言
抖音作为国内最受欢迎的短视频平台之一，在快速发展的过程中不仅成为了年轻人喜爱的娱乐方式，也是新闻传播和营销推广的重要渠道。而短视频新闻报道则成为抖音账号运营者和媒体机构关注和探索的重点。在此背景下，对短视频新闻报道的场景传播特征进行深入研究，可以为媒体工作、营销推广等提供参考和借鉴，也为新闻传播研究提供了新视角。
二、研究方法
本文通过对国内短视频平台上关注度较高的“四川观察”抖音账号的内容进行分析，结合传播规律和受众需求，从场景特写、镜头切换、音乐搭配、评论回应等方面出发，探究短视频新闻报道的场景传播特征。
三、研究发现
1.简短鲜明
短视频的特点决定了它的信息呈现方式需要简短鲜明，能够迅速抓住受众的注意力。因此，“四川观察”在新闻报道中采用了快速切换镜头、精简文字、借助字幕提示等方式，使得每个视频时长都在60秒以下，却能够传递出清晰明了的信息和观点。
2.真实情感
短视频同时也需要传递出真实且有情感的信息，这种信息才能引起受众的共鸣和关注。在“四川观察”的报道中，经常使用真实场景、现场采访、亲自体验的方式，让受众能够感受到视频中传递出的情感和真实性。
3.情感化
短视频新闻报道通常以小事件、小细节入手，抓住细节，采用情感化的手法引起观众的关注。在“四川观察”的报道中，这种手法得到了广泛应用，例如在报道梓州古城进行保护工作时，将重心放在了一位老夫妻的身上，通过他们的生活、思考和表达，引起观众的共鸣和反思。
4.多元素配合
在短视频新闻报道中，音乐、画面、字幕等元素的配合也非常重要。在“四川观察”中，音乐往往是情感、氛围和节奏的整体体现，采用配乐方式更为常见。不仅如此，视频中的字幕也要与画面完美配合，从而使整个视频制作具有更好的审美价值。
四、结论
短视频新闻报道的场景传播特征主要表现为简短、鲜明、真实、情感化等。这种传播特征与受众需求和传播规律相符，获得了广泛的关注和认可。与此同时，也反映了传媒融合和数字化传播的趋势，对于媒体运营者和营销推广人员来说，更需要发掘和利用这种传播特征，得出符合实际情况的得分规划，以达到更好的传媒管理效果。