纵向产品差异化进入者的质量与价格设计研究.docx

纵向产品差异化进入者的质量与价格设计研究
纵向产品差异化进入者的质量与价格设计研究
摘要：
随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，产品差异化成为企业获取竞争优势的重要手段之一。针对纵向产品差异化进入者的质量与价格设计问题，本文从市场需求和企业竞争角度出发，通过综合分析现有文献和理论研究，探讨了纵向产品差异化进入者的质量与价格设计的原则和策略。研究结果表明，在纵向产品差异化竞争中，企业应根据市场需求和竞争对手的定位，合理选择产品质量和价格水平，以实现竞争优势和利润最大化。
关键词：纵向产品差异化，竞争优势，质量，价格设计
1引言
产品差异化是企业在市场竞争中获得竞争优势的重要手段之一。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，纵向产品差异化越来越受到企业的关注。在纵向产品差异化竞争中，企业面临着如何设计产品的质量和价格的问题。本文旨在通过研究纵向产品差异化进入者的质量与价格设计，探讨如何在竞争中获得竞争优势和利润最大化。
2相关研究
在纵向产品差异化竞争的研究中，有许多学者对质量和价格设计进行了研究。例如，Itami(1987)提出了“质量-价格空间”的概念，认为企业应该根据消费者对质量和价格的需求进行产品设计。而Cohen(1993)则研究了质量和价格对企业利润的影响，并提出了提高质量和降低价格可以增加市场份额的观点。此外，还有许多学者通过建立模型进行理论分析，如Ludwigetal.(2014)、Zhangetal.(2018)等。
3纵向产品差异化进入者的质量与价格设计原则
在纵向产品差异化竞争中，企业应该根据市场需求和竞争对手的定位，合理选择产品质量和价格水平。具体而言，可以从以下几个原则进行考虑：
3.1消费者需求
企业应该根据消费者对产品质量和价格的需求进行产品设计。有些消费者更注重产品质量，而有些消费者更注重价格。因此，企业需要了解不同消费群体的需求，针对不同的消费群体推出不同质量和价格水平的产品。
3.2竞争对手定位
企业应该考虑竞争对手的定位，避免直接与竞争对手进行价格战。如果竞争对手主要定位在低价市场，那么企业可以通过提供高质量产品来区别竞争对手。如果竞争对手主要定位在高品质市场，那么企业可以通过降低价格来吸引消费者。
3.3利润最大化
企业应该在保证产品质量和满足消费者需求的基础上，追求利润最大化。在确定产品价格时，企业应该综合考虑成本、市场需求和竞争对手的影响。例如，如果企业的成本较低，市场需求较高，那么可以选择降低价格来吸引更多消费者。相反，如果企业的成本较高，市场需求较低，那么可以选择提高产品质量并提高价格。
4研究方法
本文采用文献综述的方法，通过搜集相关文献和理论研究，对纵向产品差异化进入者的质量与价格设计进行分析和总结。
5结论与启示
通过对纵向产品差异化进入者的质量与价格设计进行研究，可以得出以下结论和启示：
5.1产品差异化是企业获取竞争优势的重要手段，企业应根据市场需求和竞争对手的定位，合理选择产品质量和价格水平。
5.2在确定产品质量和价格时，企业应考虑消费者的需求，以满足不同消费群体的需求。
5.3利润最大化是企业的最终目标，企业应在保证产品质量和满足消费者需求的基础上，追求利润最大化。
5.4进一步研究可以从不同行业和不同市场环境中进行，以深入探讨纵向产品差异化进入者的质量与价格设计策略。
参考文献：
Cohen,M.A.(1993).Qualityandthecompetitionofpriceandservice.ManagementScience,39(12),1499-1514.
Itami,H.(1987).Mobilizinginvisibleassets.HarvardUniversityPress.
Ludwig,S.,Muto,S.&Zaccour,G.(2014).Strategicqualitycompetitionwithminimumqualitystandards.JournalofOptimizationTheoryandApplications,160(1),55-70.
Zhang,J.,Zhou,D.&Tang,F.(2018).Qualityimprovementandcompetitionunderconsumer-drivendemand.EuropeanJournalofOperationalResearch,271(3),929-940.