网络经济下企业营销价值关系改变和营销创新研究.docx

网络经济下企业营销价值关系改变和营销创新研究
随着互联网技术的不断发展，一种全新的经济模式也随之崛起，即网络经济。网络经济为企业营销带来了前所未有的机遇和挑战，由于网络经济的开展，导致企业营销的价值关系发生了很大的变化，企业也必须不断地进行营销创新，以适应这种新模式的要求。
一、网络经济下企业营销的价值关系
传统的企业营销是以产品为中心，由企业主导市场，而网络经济下的企业营销则是以消费者为中心，企业则需要不断地通过市场调研，将消费者的需求和企业的服务结合起来，为消费者提供更好的服务。因此，在网络经济下，企业消费者之间的关系发生了很大的变化，而企业的盈利也得到了保障。但与此相应的，企业在网络经济下也面临着更为严峻的竞争环境，如何成为消费者心中的首选，成为企业在网络经济中营销的最大挑战。
二、营销创新在网络经济中的作用
企业要在网络经济中保持竞争优势，就需要不断地进行营销创新。在营销创新中，需要将产品创新、营销渠道创新和服务创新等方面进行整合。只有通过整合创新，才能在竞争中取得胜利。
首先，产品创新是网络营销中最重要的因素，以往的营销中，企业更多地关注的是产品的价格，而在网络经济中，则需要更加注重产品创新。企业通过引入新的技术和理念，开发出更加符合消费者需求的产品，不但能吸引消费者的眼球，还能大大提高消费者的购买欲望。
其次，营销渠道创新也是网络营销中关键的一环，传统的营销渠道通常包括有线电视、广播电视等，而在网络经济中，则需要更多地依赖于社交网络和电商平台等网络工具，以此来拓展企业在网络上的宣传和推广渠道。这样不但可以降低营销成本，还能够更好地与消费者进行互动，加强企业和消费者之间的联系。
最后，服务创新同样也是企业营销的一个重要组成部分。企业要想赢得消费者的信任和赞誉，就需要将服务创新作为一个非常重要的方向。企业可以通过定制化服务、在线客服等方式来提高服务质量，从而更好地满足消费者的需求。
三、营销创新案例
中国移动是一个非常成功的网络营销企业，中国移动通过创新产品、营销渠道和服务等方面获得了商业上的成功。随着越来越多的消费者使用智能手机，中国移动推出了很多支持手机客户端的创新产品，同时采用智能营销手段，以迎合消费者需求，获得大面积的用户群。此外，中国移动还采用了线上和线下渠道双管齐下的策略，将传统的线下渠道及时转化为线上渠道，以获得更多的营销成功。
四、结论
网络经济的发展，给企业营销带来很大的机遇和挑战，企业要想在网络经济中立于不败之地，必须不断地进行营销创新。通过整合产品创新、营销渠道创新以及服务创新等方面的策略，企业可以更好地满足消费者需求，提高营销效益，同时在竞争中取得优势。