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视频刷量行为的反不正当竞争法规制路径——以爱奇艺诉飞益案为例
随着互联网时代的来临，视频网站的竞争日趋激烈，用户留存率成为各大视频网站争夺市场份额的关键指标，同时成为视频网站的财富。视频刷量,是指视频网站通过技术手段或以外挂等方式，刷取播放量及点赞、分享等数据，使其违背自然流量的增长规律。在短时间内大量刷量，既能增加这些视频网站的曝光度和知名度，也会带来其他问题，如增加资源占用，给平台造成负面影响。所以，相关部门和机构为保护公正、公平竞争环境及用户权益，逐渐引入反不正当竞争法规制路径。
反不正当竞争法是维护市场竞争秩序的重要法律，其中，关于虚假宣传的规定被广泛运用于网络领域。在司法实践中，一些视频网站利用刷量行为提高点击率，引发了层层危害，滋扰了公平的市场竞争秩序。因此，相关部门企图减少恶劣的市场竞争方式,限制刷量行为，净化网络空间，保护市场经济的健康发展。
以最新的“爱奇艺诉飞益案”作为案例，为大家介绍在反不正当竞争法规制路径下，网站刷量行为的惩罚及其法律适用的案例分析。
案件情况
2018年5月，爱奇艺公司发现对方公司飞益网络科技在其平台上发布的视频存在刷量行为，通过技术手段，增加视频的观看次数，其作为恶意竞争行为，于是将飞益公司告上法庭，控诉后者侵犯了公平竞争规则。
经过多轮诉讼，爱奇艺公司于2021年3月最终胜诉。北京市海淀区人民法院判处被告公司飞益网络科技（北京）有限公司承担如下消费者权益保护义务：向未经消费者授权而在其系统中生成观看数据和关注数据的所有终端用户及消费者赔偿经济损失，向爱奇艺公司赔偿不正当竞争行为造成的经济损失。
案件分析
1.刷量行为构成了不正当竞争
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，“扰乱市场秩序”和“侵害商业信誉和商标权益”都属于不正当竞争行为。而飞益公司通过技术手段提高视频播放量、评论数等观看指标，企图获取不当利益，同时也给他人正当商业活动造成了影响，因此构成了不正当竞争行为。
2.刷量行为的危害性
刷量行为导致视频网站播放量异于实际情况，甚至有可能影响广告商的投放决策。同时，这种行为也影响了网站的用户体验，对于网站来说是一种巨大的负担，因此，刷量行为对公平的网络竞争环境已经产生了不良影响。
3.制定标准来规范行为
为有效规制此类不法行为，实践中，一些部门会制定标准文件来防止不当使用行为的出现。例如，2019年，文化和旅游部公布了《网络短视频审核规范》，明确规定了对短视频内容和播放量的审核标准和限制，严厉打击过度营销、刷量、不当引流等行为。
结论
随着互联网的快速发展，刷量行为也在不断发展和变革，这些新兴和复杂的不正当竞争行为暴露了竞争法规制的不足。而通过不断落实和实施相关法律法规，及时发现和处理违规行为，加强监管和规范行为，才能净化网络环境，保护公正、公平的竞争秩序，维护市场经济的健康发展。