融媒时代传统媒体拓展“银发经济”探究——以《三峡晚报》为例.docx

融媒时代传统媒体拓展“银发经济”探究——以《三峡晚报》为例
近年来，随着我国人口老龄化程度的加剧，银发经济成为一个备受瞩目的话题。传统媒体也开始认识到这一潜力巨大的市场，积极拓展银发经济，为自身的发展注入新的活力。《三峡晚报》是一家在这一领域上表现出色的传统媒体，本文以其为例，探究传统媒体如何在融媒时代下开拓银发经济。
一、“银发经济”市场分析
“银发经济”是指以60岁及以上人口为主要消费群体的经济活动。根据国家统计局发布的数据，截至2020年，我国60岁及以上人口已达2.49亿，占全国总人口的17.9%。而60岁以上人口储蓄总额就达到了40万亿元。各项数据均显示出银发经济市场的巨大潜力。
在银发经济市场上，消费者的消费需求和消费理念也发生了转变。相对于年轻人注重时尚、新潮，银发消费者更注重实用性、质量和服务体验。同时，传统媒体作为文化传承和宣传媒介，具有深厚的历史底蕴和广泛的影响力，占据了一定的市场份额。然而，科技迭代不断，带动媒体发展方式的改变，传统媒体如何跟上时代，拓展银发经济，是亟需解决的问题。
二、《三峡晚报》银发经济探索
《三峡晚报》是一家拥有60年历史的传统媒体，如何在传统基础上创新发展，拥抱银发经济，是值得探究的问题。
1.银发频道
在银发经济市场上，传统媒体需要根据消费者需求，推出更具实用性和可读性的新闻和服务。为此，《三峡晚报》于2019年推出了“银发频道”。该频道主要针对60岁以上人群，囊括了社会新闻、健康保健、时尚生活、旅游等多个板块，内容涉及孝亲、家庭和社会责任等多个方面。
银发频道在内容选择上充分考虑了银发消费者的消费需求和兴趣，受到了银发消费者的欢迎。同时，银发频道的推出也为广告商提供了更加有针对性和有效的广告投放平台，带来了全新的广告收入增长点。
2.线上银发社区
随着互联网的普及，线上银发社区成为了银发经济市场上一种全新的服务形式。这种服务形式更符合银发消费者的时间和空间需求，也更加方便他们获取信息。为此，去年，《三峡晚报》推出了“三峡银发社区”APP。该APP不仅融合了传统媒体的新闻和服务内容，还为用户提供了社区交流和线上购物等方便实用的服务，进一步提高了用户的便利性和粘性。
3.银发科技
除了传统媒体的传播方式，银发群体对新技术的接受也较为广泛。传统媒体以此作为拓展银发经济的第三种方式也不失为一种有效措施。《三峡晚报》自2018年起推出了“三峡晚报+”APP，通过智能化软硬件整合，实现传统新闻媒体和移动数字媒体的内容融合和升级。使用该APP，不仅可以实现各类新闻资讯浏览和全媒体内容相互配合，也可以享受智慧家庭服务、在线购物等各类服务。在这样的独特服务平台上面，更加有效地覆盖了了银发群体，均提高了用户便利性和粘性。
三、结论
在融媒时代下，作为媒体的传统角色正在发生着改变，传统媒体也不断拓展其服务领域，开拓新的客户群体——尤其在银发经济的发展方面，传统媒体通过创新自身服务方式和内容，在市场竞争中获得了先机，拥有更广阔的市场空间。《三峡晚报》等传统媒体，深度挖掘银发经济市场，不断创新和改善其服务，为自身未来的发展奠定了更加坚实的基础。