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融媒背景下提升广播新闻评论节目影响力的策略——以《观点交锋》为例
随着互联网和移动通信技术的发展，传媒行业面临着前所未有的转型挑战。融媒体时代，广播新闻评论节目不仅需要提供高质量的新闻报道，还要通过多种方式增强节目的影响力，以保持观众的持续关注。本文以中国中央电视台《观点交锋》栏目为例，探讨提升广播新闻评论节目影响力的策略。
一、确立目标受众，并深挖其需求
针对受众需求，确定观众群体的年龄、性别、教育背景、地域、政治倾向等信息。因为不同的年龄、性别、地域，受众对于新闻事件的关注点和认知水平是不同的。如此转化就会得到观众群最需要的内容，从而提升节目质量。
《观点交锋》以报道各类热点新闻，并定期邀请两位嘉宾围绕当前社会问题展开激烈辩论，以吸引年轻、高教育背景的知识青年群体，满足他们对于权威观点和思想启发的需求。
二、注重节目的视觉表现和用户体验
在多媒体时代，广播新闻节目的视觉效果和用户体验越来越重要。因为只有提供视觉冲击，才能更好地吸引观众的注意力，页面的设计应该符合用户的口味，展示出大众对于美学追求的偏好。
《观点交锋》节目制作精良，高清视频画面加上专业的场景布置，让听众通过视觉感受更好地了解节目内容。同时，该节目还提供了多种观看方式：电视直播、录播和在线直播。在确保内容质量的前提下，提供多种观看方式可以满足不同观众的需求，从而提升节目的关注度和影响力。
三、增加社交媒体和网络互动
当今社交网络时代，加强社交媒体和网络互动是提高广播新闻评论节目影响力的重要途径之一。通过社交媒体平台和网络互动，可以促进观众之间的交流和分享，从而提高节目的曝光度和传播效果。
《观点交锋》节目团队开设了微博、微信等多种社交媒体账号，吸引更多的观众参与进来。在直播期间，节目嘉宾也会通过微博互动，与观众互动，激发观众的兴趣和参与热情。该节目还推出了投票功能，在直播中观众可以以投票的形式表达个人看法，增加观众的参与感，提高节目的互动性和粘性。
四、打造品牌和专业性
品牌的建立不仅可以提高广播新闻评论节目的影响力，还可以吸引更多的嘉宾和观众，进一步提升节目的专业水平。为了打造品牌，广播新闻评论节目需要在内容、质量、嘉宾选择、形式等方面保持高水平。
《观点交锋》注重专业性和公正性，固定嘉宾和新嘉宾混搭，关注性、同情性可能影响节目的公正性和客观性被避免。同时，前期策划会共同讨论主题，并约定辩手的身份，题目相关素材的完善等。在节目形式上，选择针对性的话题最大化地集聚观众，真正达到大众化需求的目的，并且时间设定，观众喜好的量化分析是有效的帮助。
五、更新并不断提升
节目更新，技术革新和提升质量必不可少，因为只有不断更新的节目才能留住观众、提高观众的观看体验和思想提升。同时在播出网络门户等选题的提供建议方面可以提高节目的质量提升。
总之，体现多元化思想、凭借互动性打造品牌、跟随时代进行技术更新，注重节目的专业性、强调公正是提高广播新闻评论节目影响力的关键策略。《观点交锋》因其特色、公正、专业、创新的特点，已经成为目前国内最受欢迎的新闻评论节目之一，对其他广播新闻评论节目来说也有着重要的借鉴意义。