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融媒背景下媒体对历史文化创新表达策略分析——以河南卫视《唐宫夜宴》出圈为例
随着融媒体的发展，传统媒体已经不再满足于单一的媒介形式，而是不断开发新的技术手段，以达到更加广泛、深入的传播效果。在这样的背景下，媒体对历史文化创新表达的策略也得到了全面的升级。本文以河南卫视《唐宫夜宴》出圈的经历为例，分析其成功的表达策略，并探讨这些策略对于历史文化创新大背景下的意义。
一、背景介绍
2019年，《唐宫夜宴》首播，由于其专业演员和浓郁的历史气息受到了广泛的关注。不过这一表现并不足以让这档节目变成满城风雨的热门话题。在不断深耕的传统味道上，《唐宫夜宴》走的是“国民性”的路线，这点也让其成为了市场性问题的话题。
在这一背景下，《唐宫夜宴》上演了一次完美逆袭。一首民谣《月亮传说》奠定了它在网络上的地位，仿佛一瞬间就切开了所有的阻力、她开始成为大陆乃至世界的热门话题，人们不约而同地想要知道：这究竟是一档何等的节目，竟然有如此的魅力？这个故事引发了人们对于传统文化和媒体表达方式的思考。
二、表达策略浅析
1.个性化
在娱乐媒体，尤其是选秀、聊天秀等综艺节目层出不穷的这个时代，一个充满浓厚历史味道的氛围总会给观众以视觉冲击和心理落差。《唐宫夜宴》成功地定位了一个既符合当代审美，又不失真实历史痕迹的IP，而这也是它大胆创新之处。选题不仅仅独特，而且历史中的故事也独具代表性，以唐玄宗为核心展开的故事分量十足，更给了这个节目正式出圈的机会。
而这背后的思考便是媒体的个性化。未来的媒体，唯个性，是屹立于广泛人民之间的。直指观众、直接影响观众，发行成本也要比传统发行低廉得多。既高质量又低成本，这意味着，充分发挥特色，成为独特存在的强势品牌，这是未来媒体逐渐崛起的核心条件。《唐宫夜宴》以历史IP为铺垫，以多年积累的零散构件为基础，对它们重新升级改造，将零散构件完美融合，成为了一种个性化、前所未有的文化艺术表达。
2.多元化
《唐宫夜宴》中坚持使用多种媒体方式表达历史文化。不但包括传统的电视台、报纸等媒体手段，同时也大胆运用互联网媒体和社交媒体。在新世代，科技的新型态已经远远超越了过去的想象力。随着移动终端和社交网络的快速拓展，未来媒体将更多着眼于创新媒体形式，更广泛地融入社交平台，创建多元化的媒体格局。
在《唐宫夜宴》的表达过程中，媒体不仅使用了传统的电视画面，也利用互联网、移动端连接观众，创新地运用了大型实景表演、大规模舞台剧等多种媒体手段。同时，利用微博、微信等社交媒体，与观众交流，收集反馈，提供优质互动方案，成功地创设了一个互动、多元化的平台。
其中，微信小程序和直播平台的应用更给了节目及其创作者生机，获得了数量极大的精准用户，让品牌更具独特性，无疑更具优势。
3.差异化
《唐宫夜宴》作为一种文化娱乐节目，其表达的文化已经越来越丰富、多元化。但是，随着市场竞争的加剧，节目的表达手段也在不断变化。除了多样化的内容之外，差异化的表达也在被媒体越来越重视。差异化的表达方式可以让媒体在同类节目中更具竞争力，更容易为广大观众接受。
在表达差异化方面，《唐宫夜宴》则作出了不少努力。首先是历史背景。唐宫夜宴作为一段独特的历史事件，自有她独特的人文内涵和社会意义。此外，良好的市场表现也使得该节目勇敢尝试一些传统节目不敢摸的领域，试图在某种程度上关注都市民众新秀的口味和心理，这样不仅迎合了市场需求，也欣欣向荣地表达了文化内容，也为传媒事业开辟了新的突围之路。
三、结论
在融媒背景下，媒体对历史文化创新表达策略的升级是不可避免的趋势。而《唐宫夜宴》的成功，正是因为其巧妙地运用了个性化、多元化、差异化等策略，在历史文化与当代更替呼之欲出的背景下，成功做出表达，最终走向了更广泛、更深入、更富生命力的传播效果。
未来的媒体，将面临更多的变革和挑战。我们需要友好、开放和包容的态度，同时也需要至高的自我要求，始终如一地探索生存和发展的道路，保持加强文化建设和文化创意方面的需求，因为它将影响到整个人类文化的分子，它经久不衰。