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融媒体时代主流媒体的“破圈”路径与启示——以四川广播电视台为例
在信息时代，媒体形态及传播方式变化日新月异，融媒体的出现给主流媒体带来了全新的机遇和挑战。四川广播电视台作为一家以传统电视电台为核心的主流媒体，积极进行“破圈”尝试，走出一条具有自身特色的融媒体发展路径。本文将从四川广播电视台融媒体发展的实践中总结其“破圈”路径及启示。
一、四川广播电视台的“破圈”路径
1.创新发展——打造一流信息化技术体系
以信息化技术创新为先导，实现融媒体发展的系列目标。四川广播电视台积极投入资金，打造一支随时随地可以在线完成直播、采集、编导等工作的专职新媒体团队，使电视台融媒体报道实现无缝连接。同时，电视台还专门研制开发了一批适合每个平台的专属App，打造自主知识产权的融媒体信息化平台。
2.整合传媒资源——实现垂直整合与跨域互通
四川广播电视台积极整合传统媒体、新媒体、信息化平台等资源，实现垂直整合与跨域互通。如电视台新闻综合频道就整合了电视台新闻、网站新闻、微博、微信等渠道，做到了同步更新，实现信息的普及与多样化呈现。
3.定位服务——针对用户需求提供差异化服务
四川广播电视台以“服务用户、开拓市场、提升品牌、实现共赢”为宗旨，针对用户需求提供差异化的服务。以微信、微博等互动平台为载体，进行用户调查、互动交流和定向推送，让服务更接地气、更贴近需求。
二、四川广播电视台“破圈”路径的启示
1.推进传媒资源整合，实现发展协同
在传媒资源整合方面，传统媒体与新媒体之间、各个新媒体之间的信息交流尚处于初级阶段，如何消除互相孤立、信息重叠等问题，充分发挥不同媒体信息呈现效果，将是推进新媒体发展的重要支撑。
2.突破传统发展模式，构建全媒体运营模式
以用户需求为中心，推进跨界整合与多元复合发展的全媒体运营模式，更符合市场需求。主流媒体需要拥有“自上而下”与“自下而上”两条发展路线，以信息技术支撑为基础构建新的组织架构、运营模式，以应对多元化的内容需求。
3.打造品牌，提升社会影响力
在融媒体发展方面，品牌成为提升社会影响力的关键。传统媒体如何打造自己的品牌、提升自身影响力，将是发展的关键。通过专业的新媒体平台建设，定向推送、差异化服务、互动交流，主流媒体将抓住新媒体发展机遇，提升品牌形象和竞争力。
综上所述，四川广播电视台的“破圈”路径，为其他主流媒体提供了很好的借鉴和启示。只有持续加强信息技术创新，保持创新发展战略，进行传媒资源整合，实现针对用户需求的定位服务，才能不断提高自身的核心竞争力，真正实现融媒体发展战略的成功转型。