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融媒体时代传统期刊暖新闻的策划策略——以江西教育传媒集团融媒体中心为例
随着融媒体时代的到来，传统期刊面临着愈发严峻的挑战。在这个信息瞬息万变、流量至上的前提下，如何在传统期刊中推出“暖新闻”成为了一项需要深入思考的策略。针对这一问题，本篇文章以江西教育传媒集团融媒体中心为例，介绍了该机构在这方面的具体策划思路与实践经验。
一、暖新闻：传统期刊生存的新路径
随着互联网时代的到来，人们接触信息的渠道变得多元化，社交媒体上爆炸式的传播方式成为了现代人获取信息的主要途径。如此一来，绝大多数人阅读或感兴趣的新闻，都是积极、正能量、感人、暖心的。这为新闻传媒提出了一个重大的挑战：亟需更多的正面新闻，并将相关新闻传递到更广泛的受众之中。因此，从主流媒体到二三线媒体，各大传媒机构都纷纷开始借助新媒体进行大力的“暖新闻”宣传，以期让更多的人能接受到这些信息。
做好“暖新闻”，不仅能够满足受众的好奇心与求知欲，进而吸引更多的用户，拉升平均在线时长，加深用户对媒体品牌的印象和信赖度，并且通过对积极、正向、暖心内容的传播，能够有效地激发受众的情感共鸣，并释放有利于压缩社会负面情绪和增进民族团结的正能量，从而在社会上起到了积极的心理疏导作用。因此，推进暖新闻在传统期刊中的策划是一项相当有效的营销策略。江西教育传媒集团融媒体中心在此方面具备深厚的积累，在以下几个方面展开了精彩的实践经验。
二、传统媒体的特点重塑暖新闻的阅读价值
针对当前传统期刊的不足，在推出“暖新闻”时，需要做好阅读价值的重塑。江西教育传媒集团融媒体中心在这方面做了很多努力，包括：
优化配图的设计：在新闻的配图上，注重颜色和符号的协调性，通过独特的设计风格和质感去吸引读者的目光，并在这方面取得了非常好的成效。
结合当地特色：运用当地的社会、历史、文化等信息，让暖新闻更有让当地人识别感，为传统媒体注入新的阅读精神灵魂。
丰富阅读体验：手绘艺术，3D网络编排，音乐MV等各种形式的呈现，结合形式多样化的阅读方式，带给读者全新的阅读感官体验。
三、融合互联网技术的发酵策略，推动暖新闻的流量
在推出暖新闻之余，江西教育传媒集团融媒体中心还结合新媒体技术，通过发酵策略推动“暖新闻”的流量，包括：
优化标题：传媒业有句话，标题是文章的门面。优化标题，能够通过文字的吸睛效果，让用户在点击文章的时候，获取更多的信息。
单图推广：在新媒体中，图文并茂是一个非常好的方式。江西教育传媒集团融媒体中心将图文内容单独推送，以图传准、图传美之形式，展现独特的推广策略。
社群传播：通过领域社群、专业知识社群、粉丝社群等，实现信息的迅速传播和用户的聚集，为传统期刊的品牌建设和传播策略打下了坚实的基础。
四、大数据战略，突破流量瓶颈
江西教育传媒集团融媒体中心借助大数据分析，在推出暖新闻之后进行内容分析，及时判断访问、收藏、点赞等的具体数据，分析读者需求、地域分布、搜索时段等热点信息，并利用这些信息对之前推出的暖新闻进行数据优化。这种方式可以对老版暖新闻进行改进提升，也可以为下一次的推荐位置、广告投放等方面提供支持。
五、总结
江西教育传媒集团融媒体中心针对传统期刊在推出暖新闻上的不足，通过优化配图设计、结合当地特色、丰富阅读体验等方式重塑阅读体验，最大化地提升了暖新闻的传播度。同时，结合互联网技术，行策划发酵策略，进一步推动了暖新闻在新媒体中的流量。区别于一般方案，其利用大数据分析技术，更加精细地实现信息的策划、数据分析和推广传播。可以说，江西教育传媒集团融媒体中心的“暖新闻”策划思路和实践经验，为其他传媒机构在融媒体时代的运营和突围提供了很好的借鉴和思路。