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融媒时代“爆款”产品产生的路径分析——以湖北日报创作实践为例
随着融媒时代的到来，新闻传播的形式和渠道不断创新，如今许多媒体都在尝试多媒体融合创作，以期能够在市场上产生“爆款”作品。湖北日报作为省级重点报纸之一，在理论和实践上都有较丰富的经验，那么本文将以湖北日报创作实践为例，从多个方面深入探讨新闻融媒体时代“爆款”产品产生的路径。
首先，要明确新闻融媒体时代“爆款”产品产生的前提是什么？显然，在这个信息爆炸的时代，用户对于信息的获取需求不断增加，传统的单向传播方式已经不能满足用户的个性化需求。媒体对此也进行了相应的调整，积极向多平台传播延伸，同时加强了与公众互动的力度，积极倾听用户的反馈和需求，进而深入分析和总结不同领域的用户需求，寻找新闻的特点和独特之处，制定更加丰富多样的新闻创作模式。
其次，新闻融媒体时代“爆款”产品产生的重要途径是在线化进行。如果说，以往的新闻传播面临的局限在于传统纸质载体被取消，而媒体使用数字化平台仍然是基础工具的话，那么在融媒体时代，媒体应用数字化平台便成为了创作创新和传播的重要途径。在此基础上，各大新闻媒体积极地转型发展，加强了旗下新媒体平台的建设和运营，鼓励记者深入各地进行新闻报道，运用多媒体技术完成新闻创作，使得新闻报道上升至更高的质量和形式水平，进而提高了报道内容的价值和观赏性，提高了新闻产品的市场竞争力。
其三，新闻融媒体时代“爆款”产品的核心竞争力在于内容质量。一条新闻不能仅仅是一两张图片或简短的文字描述，它需要专业的、有深度的、有观点的报道，具有互动性、多媒体性和社会性等多个方面的内容。在这方面，湖北日报具有较为出色的实践经验。首先，湖北日报关注实际情况，以线下主体报道为核心，通过互联网、移动通讯、宽带电视的数字平台，迅速将实时报道、相关信息、评论反响传递给读者。其次，湖北日报坚持用心用情写好新闻，通过重视新闻实践、训练记者能力，从而提升新闻的品质和水平，达到价值、信誉、形象、效益兼备的工作目标。最后，湖北日报以用户为导向，紧跟媒体融合的元时代，突破融媒体壁垒，实现新闻传播的多样化和精细化，使得湖北日报的新闻产品有着丰富的体量和价值，而且具有深度和广度的报道取得社会广泛关注，取得了市场上的赞誉和潜力。
最后，新闻融媒体时代“爆款”产品的制作要求具有深度和广度，同时还应该具备传播性、反响性和可持续性，这是对媒体的高要求。湖北日报作为一家主流新闻媒体，成功打造了多个“爆款”产品，也取得了显著的市场优势。它的成功经验告诉我们：不论什么时代，媒体抓住创新机遇，优化自身资源和服务，始终都是市场上有竞争力的主体。并且，媒体应加强团队协作和知识更新，努力提升自身职业素质和技能水平，加强对市场趋势的敏感度和判断力，并追求让用户满意的服务和创新性的新闻产品。这样，才能在激烈的市场竞争中不断求新求变、保持竞争优势，并实现用户价值和媒体价值的完美统一。