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草莓种植户电商销售行为及其影响因素分析——基于丹东市东港市的调查
摘要：
本文选取丹东市东港市的草莓种植户作为研究对象，对其电商销售行为和影响因素进行分析。通过实地调研和问卷调查，发现草莓种植户对电商平台的利用程度较低，但是电商销售已经成为其主要的销售渠道，影响因素主要有生产经验、经济收益、交易安全和技术能力等。建议加强电商平台推广和培训，优化交易安全保障措施，提高农民的生产技术水平。
关键词：草莓种植户；电商销售；影响因素；丹东市东港市
一、前言
草莓是一种高附加值的特色农产品，在全国各地都有着广泛的种植。然而，由于市场信息不对称、中间环节太多等原因，草莓种植户往往难以获得合理的经济收益。近年来，随着电商平台的快速发展，草莓种植户开始将目光投向电商销售。本文旨在探究草莓种植户的电商销售行为及其影响因素，为促进农民增收和农产品电商化提供参考。
二、文献综述
草莓种植户的电商行为是近年来研究的热点之一。吕小红（2021）对江苏省的草莓种植户进行了调查发现，电商销售已经成为其重要的销售渠道之一，但是仍有很多农民对电商平台的不熟悉和信任度不够等问题。张炜等（2019）研究了山东省草莓电商销售的生命周期，发现草莓电商销售的发展还处于初级阶段，需要政府的政策引导和社会各方面的支持。
三、研究方法
本文采用实地调研和问卷调查相结合的方法，对丹东市东港市的草莓种植户进行了调查。实地调研主要是在东港市的草莓种植园进行观察和交流，了解草莓的种植和销售情况。问卷调查则是通过发放调查问卷的方式，对草莓种植户的电商销售行为进行了量化分析。
四、调查结果
4.1电商平台的利用程度
通过问卷调查发现，草莓种植户对电商平台的利用程度较低，只有38%的受访者曾经使用过电商平台进行销售。其中，使用频率最高的电商平台是淘宝和京东，分别占比23%和18%。草莓种植户尚未充分认识到电商销售的优势，有很大的发展空间。
4.2电商销售的影响因素
在影响因素方面，通过相关性分析发现，草莓种植经验、经济收益、交易安全和技术能力等因素，与电商销售的利用程度密切相关。其中，草莓种植经验和经济收益是影响电商销售的最主要因素，表现为具有草莓种植经验和获得高收益的种植户更愿意利用电商平台进行销售。
五、建议与展望
针对调查结果，本文提出以下建议：
1.加强电商平台的推广和培训，提高草莓种植户对电商平台的认识和利用率。
2.优化交易安全保障措施，提高草莓种植户对电商平台的信任度。
3.提高草莓生产技术水平，增加草莓的品质和产量，提高草莓电商销售的竞争力。
未来，随着电商平台的不断发展和政策的支持，农产品电商化将会得到进一步的推广和应用，草莓种植户的电商销售行为也将逐步得到改善和提高。