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论新媒体时代电视栏目的突围之路——以福建电视台《新闻启示录》栏目为例
随着新媒体的迅速发展，电视媒体作为传统媒体形式之一，面临着巨大的挑战。如何利用新的技术手段和精细化的运营，突围新媒体时代，成为电视媒体所需面临的重要问题。本文以福建电视台《新闻启示录》栏目为例，探讨新媒体时代电视栏目的突围之路。
一、背景
福建电视台《新闻启示录》栏目，是一档关注当前时事的专题新闻类栏目。该栏目于2003年开播，发挥了电视媒体的最大优势，成为福建省内非常受欢迎的节目之一。随着互联网和社交媒体的兴起，电视媒体的影响力逐渐下降，电视栏目的收视率也面临着不小的压力。如何在新媒体时代背景下做好电视栏目，成为一个重要课题。
二、突围之路
1.利用新媒体资源整合：在新媒体时代，电视媒体可以选择利用新媒体资源，整合各种新的媒体渠道和技术，提高自身的竞争力。《新闻启示录》栏目的工作人员，注意到了微信和微博等社交媒体平台的流行，开始借助这些平台发布节目相关信息。通过在新媒体平台上发布文章和视频等内容，吸引用户点击收看，扩大节目的传播范围。同时，也可以通过新媒体平台的交流互动功能，建立节目与观众之间的联系，积极获取反馈信息，给出相应的回应。借助新媒体渠道的整合，提高节目的传播力和人气度，是当今电视栏目绕过新媒体的重要途径之一。
2.做好内容加强话题度：在新媒体时代，电视栏目不再是单纯的播出器。要吸引观众，需要根据新媒体时代的变化进行内容的调整，增强栏目的时效性和话题度。在《新闻启示录》栏目中，工作人员会根据时事热点进行选题，通过加大采访和制作的力度来保证内容的及时性，同时呈现出比其他媒体更深入、更丰富的报道。例如，2020年新冠疫情期间，《新闻启示录》栏目制作了多期深度报道，迅速吸引了大量观众的关注，同时通过社交媒体平台加强互动，让节目与观众形成了有效对话，增强了节目的影响力。
3.精准定位受众群体：在新媒体时代，栏目观众群体也随之变化，电视栏目需要精准把握受众群体的属性，针对不同的受众需求，制定相应的栏目策略。《新闻启示录》栏目针对福建省内特定的观众群体，通过制作具体细致的报道内容，调整节目各个环节，切忌过于枯燥沉闷，让观众感到亲切易懂有趣。通过这种方式，吸引了目标观众的长期关注，并通过跨媒体立体运营的方式，实现了广告收益的提升。
三、总结
在新媒体时代，电视媒体面临着巨大的挑战，在传统媒体不断衰退的背景下，如何利用新媒体的优势进行突围，成为了电视媒体所需应对的重要问题。福建电视台《新闻启示录》栏目以其特色新闻报道，精准受众定位和全面整合新媒体资源等优势，在新媒体时代中实现了落地生根，为电视栏目的新发展道路指出了一条明确的方向。