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让沉睡的媒资“活”起来——基于北京广电视听媒资版权再利用实践探索
近年来，随着互联网的迅猛发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。广播电视作为传统媒体的代表，也难以避免受到互联网和新兴媒体的冲击。传统广电媒体的一个显著特点是拥有海量的媒资资源，这些资源包括影视剧、新闻资讯、纪录片等等，是广电媒体基层业务的特征和丰厚资本。因此，如何利用这些媒资资源，让它们“活”起来，再利用广电媒体的版权资源，成为广电媒体需要解决的重要问题。
一、基本概念
媒资是媒体资源的简称，是指在媒体领域中特定的内容或特定的媒介。其中，内容多指音频、图片、视频等，而媒介则包含了光盘、硬盘、云端等介质。媒资具有时效性、与发行渠道有关、传播力强等特点。在广电媒体中，媒资就是广播电视节目中所包含的音频、视频、图像、文字等内容。
版权再利用是指在保护原作者的知识产权的前提下，再次使用被拥有的权利，为广电媒体提供新的资源。在新时期，版权再利用是广电媒体的一项重要策略。版权利用即创新从媒体资源方面解决了广电媒体难在宣传和创新层面，难以扩大应用面的问题。
二、北京广电媒资版权再利用实践
北京广电媒资库是北京市属广电单位工作的共同平台。北京广电媒资版权再利用实践工作涉及到广播电视的各个环节：从内容获取、内容管理、内容利用三个角度介入版权再利用实践工作。
获取内容
北京广电媒资库通过线上线下两种方式获取内容。线上是指获取互联网上已经存在的媒体信息，主要通过爬虫程序自动获取数据。线下主要包括过去制作的广播电视节目、电视综艺节目和对重大活动的纪录片制作等。对于线下内容，北京广电媒资库进行了精细化的管理，平衡了内容筛选的效率和内容丰富度，将筛选出来的内容按照不同的类型、主题、风格进行分类整理。
内容管理
北京广电媒资库建立了一个完善的内容管理体系，包括对媒资库的管理、对版权的管理和对资产价值的管理。北京广电媒资库对内容进行了二次打包和加工，对内容精细化的管理，将一个节目拆分成多个元素，让这些元素成为细致的媒资管理单元，使之更易于管理和利用。同时，将元素数据拆分出，使得其不仅是媒资的构件，更成为一个能够被复用的版权单元，使广电媒体可以在节目制作上实现快速拼装和组合。
内容利用
大数据分析可以为更好的媒资利用提供支持，在此过程中，与用户需求的研究密切相关。北京广电媒资库采用大数据模式，通过对数据的分析，判断用户喜好，确定节目的内容和形式，为广电媒体提供相关数据和专业的服务。
三、再利用的优势
1、大数据分析：通过数据分析，挖掘用户的需求，生产性更高。
2、多样化的形态：将媒资拆分成为多个元素丰富了广电媒体的资源，可以在内容组合上实现快速拼装和组合，可以为观众带来不同电视体验，增加广电媒体的内容实力。
3、资源的共享：为不同广电媒体间的互联互通创造条件。可以通过共享媒资资源，避免资源浪费。
4、便于管理和授权：将媒资管理成精细化的单元，便于管理和授权，更为精准地对创作内容进行版权保护。
四、再利用的挑战
1、版权问题：新制作的节目如果引用了既有广播电视节目的素材，需要向著作权人和肖像权人咨询使用权，需要在版权方面索权。
2、技术问题：需要广电媒体技术人员配合实施，技术水平将是实施过程中的限制因素。
3、监管难题：广电媒体要求媒资再利用既需要创新，又要遵守有关规定，所以需要保证有关单位的监管，规范行业行为，避免恶意侵权和违规操作。
五、结语
当前，业内专家和学者均预测，广电媒体的版权再利用将会是未来的一项重要事业。北京广电媒资版权再利用实践就是广电媒体版权利用的成功案例。通过北京广电媒资库建设，广电媒体既得到了更多可支配的媒资资源，也有了在互联网上获得更多经济利益的可能性。但值得强调的是，媒资再利用应坚持守法合规，惟有如此，才能充分激发媒资资源的价值，增进广电媒体的竞争力。