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论短视频对传统媒体新闻传播的挑战——以“央视新闻”入驻抖音为例
近年来，短视频成为了一种极具影响力和生命力的新兴媒体方式，其越来越广泛的受众范围和传播力不断得到提升。相对于传统媒体的正片，短视频更具有针对性和时效性，同时也更便于用户的获取和分享。这些优势使得短视频成为了“新媒体”和“流媒体”的代表之一，同时也向传统媒体产生了不小的挑战。
中国中央电视台(CCTV)是中国最有影响力的媒体之一，因此，CCTV的移动应用也至关重要。在中国，抖音(Douyin)是一款应用用户数量最多的短视频应用。因此，CCTV选择抖音来扩大其触及面，提高新闻和信息的流传效率。因此，本文将以“央视新闻”入驻抖音为案例，阐述短视频对传统媒体新闻传播的挑战。
首先，短视频具有更强大的时效性。面对爆发性的新闻事件，短视频能够快速的获取、编辑并发布真实而细节的内容，同时也能更加深入人心。在这方面，“央视新闻”已经走在了前列。近日，美国国会发生了冲突事件，“央视新闻”在第一时间通过抖音发布了相关的短视频新闻，并借助独到的编辑手法，将相关事件快速传播到了全国广大小于2亿的抖音用户中，“央视新闻”现在已经成为了抖音上最有影响力的媒体之一。相比较而言，传统媒体的新闻报道往往需要经过各种审核和精细加工的过程，因此其发布时间较长，不能够快速地响应于媒体新闻事件。
其次，短视频能够更好地达到年轻人群体。新一代的年轻人更愿意浏览短视频来获取信息和新闻信息，这一点尤其体现与抖音这样的媒体平台。年轻人的嗜好急速转移和跃然快觉。他们对媒体的要求是快、好、全、俏、潮、趣。抖音就是这样的一款平台，可以说它就是社交媒体的代表。正是因为这种情况，“央视新闻”能够通过在抖音这样的平台上入驻，有效的传达出新闻信息并不断吸引着更多的年轻用户。相比较而言，传统媒体的用户年龄和受众范围有限，传播渠道显得单一，信息所达到的人群较为有限。
最后，短视频具有更大的分发平台优势。随着信息摄影、短视频等流行的新媒体形式的崛起，以及大量的用户对微博、抖音等社交网络媒体的高度依赖，短视频得到了更具体、更广泛的分发场所。在这个大环境下，“央视新闻”在抖音平台上的入驻是一项非常明智的行动。抖音的流量入口丰富，既可关注公众号，又可载入多种主题栏目。因此，“央视新闻”能够通过在抖音这样的平台上入驻，推动着他们的新闻传播，不但可以嫁接力量，同时产生了更高效、更全面、更深入的新闻内容信息。
总的来说，短视频对于传统媒体而言，是一种新兴的挑战。但是在这等新的挑战之下，传统的媒体站着不动肯定是不科学的，更加应该的是将这等机会视作推动自身转型和升级的契机。因此，“央视新闻”在抖音平台上入驻成为了新闻界的一道奇妙风景，别有一番风味。在抖音这样的新媒体平台上，实现新闻的生态传播，让于新闻伟大的力量得到了更大的凸显和发挥。