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都市媒体对城市品牌的塑造和提升——以重庆晨报打造“渝商”品牌为例
随着经济的发展和城市化的进程，城市品牌的影响力日益增强，成为城市竞争的重要方面。同时，城市媒体也在积极地参与城市品牌的塑造和提升过程中发挥着重要作用。本文以重庆晨报打造“渝商”品牌为例，探讨都市媒体对城市品牌的塑造与提升的作用及其思考。
一、都市媒体对城市品牌的塑造
城市媒体是城市品牌塑造的重要渠道之一。它以其媒体平台所具备的广泛影响力和资源优势，为城市品牌的推广和宣传提供了成倍的加持。因此，如何利用都市媒体这一平台塑造具有特色的城市品牌是每一个城市面临的重大问题。
以重庆晨报为例，该媒体积极利用自身的媒体平台塑造了“渝商”品牌。首先，晨报拥有深厚的地域文化底蕴，深入挖掘本土商贸文化，以“渝商”为代表的经济文化成为报刊的重心，通过不同形式的报道，让人们了解到这种独特的商贸文化，并逐步形成深刻的印象。晨报还采用了多种报道方式，包括新闻、专题、报道、评论、刊头、策划等，把渝商文化细化成城市生活中的各个方面，加强人们的感性认知。
其次，晨报通过微博、微信、客户端等新媒体平台，强化了“渝商”品牌的宣传。在微博上建立了“重庆渝商”专题，充分发掘渝商商业文化的特点和优劣，在微博上传递广告、新闻报道、名人生活等内容，打造一个集信息推广、品牌弘扬、商业推广为一体的高品质、高统一性的品牌宣传平台。
三、思考
城市媒体在塑造城市品牌方面扮演着重要角色，但如何让城市品牌更好地得到塑造与提升，需要加强实践与探究。以下是一些思考点。
首先，城市媒体如何结合城市本身的特点进行品牌塑造，是关键所在。每一个城市都有其独特的历史、文化、人文等资源，在进行品牌塑造时，必须充分挖掘这些内在的本土资源，以打造出有特点、有价值的剪影。
其次，针对不同阶层人群进行目标营销。不同的阶层，对城市品牌的认知和感触是不一样的。因此，城市媒体在进行品牌宣传时，要根据目标受众的特点和感受，进行定向的宣传策略。
总之，城市媒体是塑造城市品牌的重要渠道之一，必须结合城市本身的特点和优势，以及不同阶层的需求，深入挖掘、精准推广，才能更好地提升城市品牌知名度和影响力。