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非遗节目的融媒体传播实践研究——以《非遗在行动》为例
摘要
非物质文化遗产（以下简称非遗）是我国独特的文化瑰宝，也是我国文化传承和创新的重要组成部分。近年来，随着新媒体的兴起，非遗的传承和推广也出现了新的方式和手段。本文以《非遗在行动》节目为例，探讨了非遗节目在融媒体传播中的实践研究，分析了非遗节目融合多媒体手段后的传播效果和策略。
关键词：非遗；融媒体传播；非遗在行动；多媒体手段
一、引言
作为我国的文化遗产，非遗具有重要的历史文化和社会意义，也是我国民族文化的重要组成部分。随着新媒体和信息技术的不断发展，传媒领域面临着前所未有的发展机遇和挑战。借助现代信息技术，非遗可以更好地融入当代社会，传承和创新，呈现出更丰富多彩的文化魅力和生命力。非遗节目应运而生，在融媒体传播中扮演着重要的角色。
本文将以《非遗在行动》为例，探讨非遗节目在融媒体传播中的实践研究，其中包括非遗节目的传播策略和传播效果分析，从而为非遗节目的进一步创新和推广提供一些参考和思路。
二、非遗节目的融媒体传播策略
1.多媒体手段的融合
随着信息技术的不断发展，多媒体手段成为非遗节目不可或缺的传播方式。多媒体手段包括文字、图片、音频、视频等多种形式，这些形式的混合使用可以更全面地展示非遗的魅力，使观众感受到非遗的历史文化底蕴和现代风采。在《非遗在行动》中，制作方充分利用了多媒体手段，通过摄影、音频、视频等形式，将非遗的传承和创新呈现在观众面前，更好地展示了非遗的生命力和发展潜力。
2.互动性的提高
互动性是融媒体传播中的重要组成部分。非遗节目可以通过大众传媒平台和社交媒体平台增加与观众的互动性，让观众参与非遗文化的传承和创新。比如，在《非遗在行动》节目中，制作方通过微博等社交媒体平台展开互动，让观众了解每一期节目的主题和特点，同时也为观众提供参与非遗活动的机会，增强了观众的参与感和荣誉感。
3.个性化的营销策略
在完善了互动性的同时，非遗节目还需要根据不同的观众群体，制定不同的个性化营销策略。针对不同年龄、地区、性别的观众，制作方可以制作不同风格的非遗节目，从而更好地满足观众的需求。同时，还可以在社交媒体平台上进行个性化的推广和营销，引导更多观众参与到非遗文化的传承和推广中来。
三、非遗节目融媒体传播效果分析
1.传播范围的扩大
融媒体传播方式可以让节目在更广泛的平台上展示，从而扩大非遗节目的传播范围，加强宣传力度。相比传统电视节目，融媒体节目可以在网上和移动端口展示，这样就能让更多的观众进一步了解非遗文化，并增强非遗文化与现代产业及市场的联系。
2.非遗文化与观众的互动
随着融媒体传播方式的不断发展，非遗节目可以让观众与非遗文化互动，更好地展示非遗文化的特点和民族特色。观众可以通过社交媒体平台或评论区进行互动，不仅使观众更好地了解到非遗文化，为非遗文化的传播提供动力，同时也使非遗文化更好地走入现代生活。
3.非遗文化的宣传效果
随着非遗节目融媒体传播方式的应用，非遗文化可以在更广泛的领域得到宣传和推广。随着观众群体的扩大以及传媒平台的不断多元化，非遗文化的宣传和推广以不同形式呈现在观众面前，形成全方位、多角度、多样性的非遗宣传效果。
四、结论
非遗节目融媒体传播方式的推广可以更好地展示非遗文化的特点和魅力，也可以让观众与非遗文化产生联系，为非遗文化的传承和创新提供动力。非遗节目在融媒体传播中的实践研究，为非遗文化的传播和推广提供了一些经验和思路，应该继续推进非遗节目的创新和推广。在新媒体和信息技术的支持下，非遗文化将继续为我国文化发展作出更大的贡献。